移动互联引领传统媒体供给侧改革.docVIP

PAGE  PAGE 8 移动互联引领传统媒体供给侧改革 　　当前，传统媒体日益陷入困境：用户大量流失、广告大幅下滑、人才流失严重、话语权大幅削弱。随着移动互联网技术的深入发展，已经促使人们移动获取信息的需求成为可能，促使传统媒体的变革达到前所未有的深度、广度与速度。传统媒体应顺应移动互联网的发展潮流，利用云计算、大数据等新技术平台，快速实现新媒体的建设，完成传统媒体向新媒体的转型，更有效地参与移动互联时代的竞争。 　　美国教授菲利普？迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的报业》一书中曾预言：2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶――从此，报纸就消失了。新旧媒体将共存，还是纸质媒体走向消亡？这是每一个媒体人都在密切关注的问题。 　　新阅读时代受众的需求改变，传统媒体供给侧改革时不我待 　　纵观新中国媒体的发展历史，五六十年代， 最具影响力的媒体是广播，七八十年代最具影响力的媒体是报纸，八十年代末到新世纪初， 最具影响力的媒体是电视， 近几年， 最具影响力的媒体是门户网站， 新浪、网易、腾讯是其杰出代表。随着信息技术的发展，互联网、微博、移动终端等新兴媒体日新月异，发展迅速，我国传统媒体的生态版图正在变化，报刊等主流媒体的生存环境进一步恶化，地位面临着严峻的挑战。在新旧媒体格局变化当中， 传统媒体强势地位在动摇， 市场蛋糕在逐渐的缩小。 　　首先，新阅读时代受众的需求已经改变，工作、生活和阅读方式变化。中国人民大学新闻与社会发展研究中心与腾讯移动互联网部合作研究显示，90后主要关注的是各种视频直播网站、各种游戏以及微信、人人等社交平台，同时由于这个世代群体又面临就业，因此还关注中华英才、智联等招聘网站。时闻某某报纸办不下去停刊，某某广播台整合裁员，某某杂志削减发行量；与此同时，形成鲜明对比的是新媒体越来越受到大众的喜爱，用户数量猛增。新兴媒体对传统媒体受众的分流是颠覆性的， 分流都是文化层次较高， 消费决策能力较强的优质受众， 特别是在大中城市， 这点分流特别明显。我们国家是媒体的消费大户， 网民中60%以上属于30 岁以下的年轻人， 与互联网一起成长起来的这一代将会逐渐成为社会的中坚力量， 他们的阅读和消费习惯将在很大程度影响传统媒体的生存。 　　其次，纵向来看， 广播电视、报纸杂志与电子纸等潜在竞争者及网络、手机等替代品在竞争。横向来看， 内容供应的新闻、信息越来越多，编辑、甄别的难度提高； 而人力资源方面， 传统媒体作为一个行业， 对人才吸引力降低； 同时， 读者的阅读口味多样化、时间碎片化， 广告主诉求越发深人、多样， 其可选广告载体增多， 议价能力提高。其中手机在整个传媒新格局中的位置越来越突出。受众不满意，媒体人自身也不满意，出现了典型的供给侧结构性矛盾，必须以时不我待的精神，增强紧迫感，大力进行供给侧结构性改革。 　　传统商业模式难以为继，新媒体的新技术应用是传统媒体供给侧改革的有力抓手 　　一是报纸、杂志等传统媒体通过卖广告或发行盈利，但现在这种商业模式已经难以为继。在中国传统媒体中，八成左右的媒体广告收入占总收入的50%以上，其中四成以上占到90%以上。国内报业类上市公司主要有博瑞传播、华闻传媒、新华传媒、粤传媒、浙报传媒、北青传媒、ST传媒等公司，通过其披露的年报和季报显示出，在“互联网+”浪潮下，传媒产业商业模式、规模与结构日益改变。中国传统媒体必须改变价值链单一的现状，而不能仅仅通过电子化改造、建个网站等低级方式，需要创新适合传统媒体的商业模式。 　　二是在传播媒介及渠道愈发多样的时代， 如何改变媒体尤其是传统媒体自身越来越弱势的尴尬局面。也许媒体移动化并非是灵丹妙药但其至少可以在传统媒体从单一媒体形态向全媒体内容生产提供商的华丽转身中起到关键作用。也只有媒体们能够有充分的能力把控住内容的生产与提供，建立起新的供需平衡， 才能找到解决问题的根本之道。 　　三是传统媒体要真正发展互联网媒体，融入新媒体格局竞争，必须要改变思维，积极利用新技术、新平台，融入到新媒体的建设中。将传统媒体的内容优势，充分结合移动互联时代下的技术特点，打造新平台、新宣传、新驱动的媒体。新兴媒体的新技术运用，将大力推动传媒业供给侧结构性改革。 　　借助“微信、微博、客户端”的移动互联网平台，增强媒体传播力 　　在丰富的移动互联网平台下，微信、微博和新闻客户端等新媒体产品矩阵活力呈现，未来各大媒体间的竞争主要是移动互联网平台的竞争。根据中国互联网信息中心CNNIC第37次统计报告数据，我国移动互联网民已达6.2亿人，手机的媒体平台属性越来越强，已成为用户第一上网终端，给传媒格局带来深刻变革。 　　在新媒体产品矩阵中，微信、微博是传媒转型的重要砝码。传统媒体应积极建设“