第2讲__汽车市场营销环境分析(改).ppt

第二讲 汽车市场营销环境分析;第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场营销宏观环境分析 第三节 汽车市场营销微观环境分析 第四节 市场营销环境分析的方法与企业应对的策略 ;;丰田喜一郎 1933年;丰田为什么省油减排;二、战争爆发;; 50年代前期，美国、欧洲生产的汽车充斥日本汽车市场，大有泛滥之趋势。 丰田更加坚定了完全依靠自身力量开发生产国产轿车与外国汽车抗衡的决心。 ;;;;;;第一节 汽车市场营销环境概述; 定义： 影响汽车企业经营销售（市场营销）的各种因素，称为汽车市场营销环境;汽车市场营销环境分类 ;汽车市场营销环境分类 ;案例;分析汽车市场营销环境的目的与作用;机遇和危机 1999年5月8日，美国轰炸我南斯拉夫大使 危机：基础建设 机遇：弹药工厂 ;汽车市场营销环境的特点;;（3）相关性：某一环境因素是与其他环境因素紧密相连的。企业营销活动受多种环境因素的共同制约，产品的开发受到国家环保政策、技术标准，消费者需要，竞争者产品，替代品等多种因素的制约。;（4）变化性;第二章 汽车市场营销环境分析;汽车市场营销微观环境的内容;① 企业内部环境;企业内部环境指企业内部物质、文化环境的总和;;② 供应商;② 供应商;通用德国子公司欧宝;;;;③ 营销中间商;中间商：销售渠道公司，帮助公司找到顾客或把产品卖出去的，从而完成产品从生产者向顾客的转移。;;④ 目标顾客（消费者）;;⑤ 竞争者;;⑤ 竞争者;⑥ 公众;;第二节 汽车市场营销宏观环境分析;1、人口环境;2、自然环境;登上腾格里，离天三尺三;地理环境;3．科技环境;;2．经济环境;山西交警;;政治环境;;;（3）法律环境：体现统治阶级意识、由国家制定或认可，并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。;;3．社会文化环境;Cricket---Avengex;第二讲 汽车市场营销环境分析;市场营销环境分析的方法与企业应对的策略;汽车企业对营销环境的处理;2．汽车企业适应营销环境变化的策略; ·减轻策略 此种策略适宜于企业不能控制不利因素发展时采用，是一种尽量减轻营销损失程度的策略。 ;·转移策略：这种策略要求企业将面临环境威胁的产品转移到其它市场上去，或者将投资转移到其他更为有利的产业上去，实行多角经营。 ;市场营销环境分析;SWTO环境分析方法（态势分析法）;;;甜言蜜语说给左耳听