第三章 创业机会与创业风险.ppt

大学生创新创业教育课件;本章学习目标;第一节 创业机会的识别与评价;案例: 斯特劳斯和他的 Levi’s;斯特劳斯的第一桶金;第一次市场拓展;第二次市场拓展; 1873年 斯特劳斯为他的牛仔裤申请了专利。 1890年 Levi’s 首次将牛仔裤进行 编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。 1936年 斯特劳斯开始把有Levi’s字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。; 第二次世界大战后斯特劳斯开始进军国际市场。 20世纪40年代末销售额达到800万美元。 1974年公司开始生产水洗系列牛仔裤。 1978年销售额超过20亿美元，产品也扩大到其他成衣。;第五次市场拓展;成功密码——不断满足社会需求;李维斯把握创业机会对我们的启示;一、 创业机会的概念;二、 企业想法的产生;头脑风暴;三、 创业机会的来源; 四、 创业机会的发现;五、创业机会评价;案例：杨澜的创业经历;1968年生于北京 1990年毕业于北京外国语大学 同年成为中央电视台 《正大综艺》女主持人 1994年进入哥伦比亚大学 国际传媒专业，1996年获硕士 学位。同年与上海东方电视台 联合制作的《杨澜视线》。; 1997年7月加盟香港凤凰卫视中文台，并于1998年1月推出访谈节目《杨澜工作室》，担任制片和主持双重任务。 2000年1月，出资入股香港上市公司良记集团，作为第一大股东担任集团主席。;2000年3月良记集团更名为阳光文化网络电视有限公司，杨澜仍任主席。 2003年6月因经营困难将阳光卫视70%的股权转让，并退出卫星电视的经营。; 杨澜经营阳光网络电视为什么会失败 ? 杨澜的失败告诉我们选择创业项目应该注意哪些问题?; 受国内外互联网先行者的影响，杨澜产生了创办电子杂志的想法。2005年12月，经过几个月的准备，杨澜的电子杂志《澜》上线了。 《澜》定位于为现代都市女性提供丰富的资讯，倡导灵性与知性并重、优雅与时尚共存的生活方式。 在杂志中不仅有社会话题的探讨，有必威体育精装版的时尚、旅游、影视资讯，还有与用户进行互动的社区。;《澜》这份只有三个人制作的杂志，刚刚上线就获得了单期下载100 万册的好成绩。 在《澜》杂志中，《杨澜访谈录》得到了极好的展示和拓展空间，节目有了一个二次传播的新平台。 目前，《澜》的单期下载量达100万、点击率5000万，占据中国电子杂志总下载量近一半份额。 ;LAN 珠宝的诞生 在一次高朋云集的国际艺术活动中，一位美国著名芭蕾舞团的艺术总监深深吸引了杨澜目光。那是源于她胸前一只翠蓝的别针，如此静谧却又触动人心。 在了解到那原是中国的珠宝时，杨澜被震撼了，久久不能平静。她产生把东方元素之美与现代顶级工艺设计相结合生产LAN珠宝的想法。;2009年3月8日，作为出品人创立都市女性网络社区“天女网”。 2010年，与歌后席琳·迪翁联手创办国内首家高端定制珠宝品牌——LAN 珠宝，并担任创意指导。;相关阅读资料;案例分析: 杨澜创业经历对我们的启示;　 第二节 商业模式开发; 麦当劳的商业模式有什么特点 ? 麦当劳能够在全世界连锁经营的关键是什么?; 一、商业模式的定义;商业模式的本质;　二、商业模式和商业战略的关系;　三、商业模式设计; 商业模式的有效设计和运行需要人物、场景、动机、地点和情节。为了使商业模式的情节令人信服，人物必须准确安排，人物的动机必须清晰，最重要的是情节必须充分展示新产品或服务是如何为顾客带来价值和利益的，同时又是如何为企业创造了利润的。 ;　四、商业模式创新; 第三节 创业风险识别与防范; 史玉柱第一次创业的成功与失败告诉了我们哪些道理 ? 史玉柱二次创业初期的销售管理对我们有哪些启示? ;　　案例:史玉柱的第一次创业; 1989 年7 月，史玉柱怀揣独立开发的汉卡软件和“M-6401桌面排版印刷系统”软盘，南下深圳。由于受到当时深圳大学一位在科贸公司兼职的老师的器重，史玉柱得以承包一个电脑部。 当时，除了一张营业执照和4000元钱，史玉柱一无所有。为了买到当时深圳最便宜的电脑(8500元)，他以加价1000元为条件，向电脑商获得推迟付款半个月的“优惠”，赊账得到了平生第一台电脑。; 接着为了推广产品，又以电脑做抵押，在《计算机世界》上以先打广告后付款的方式，连续做了3期1/4版的广告。 《计算机世界》给史玉柱的付款期限只有15天，可一直到广告见报后的第12天，史玉柱分文未进。 就在这关键时刻，第13天出现了转机：他一下子收到三张邮局汇款单，总金额1.582万元！; 先人一步的思维方式，让史玉柱迎