传播学试题2011.doc

《农业传播学》试卷 第  PAGE 8 页（共 NUMPAGES 8页） 内蒙古农业大学 2011/2012学年第 一 学期 农业传播学 课程考试试卷 题 号一二三四总分分 值18402616100得 分 一、名词解释题（每题3分，共18分） ⒈传播： ⒉农业传播学： ⒊守门人（或把关人）理论： ⒋英尼斯（Harold Adams lnnis）的媒介偏倚论： ⒌乐队花车法： ⒍俯视型受众： 二、简答题（每题8分，共40分） ⒈传播学的四大先驱及其主要理论贡献。 ⒉传播必须遵循的原则有哪些？ ⒊阿特休尔的媒介三体系理论基本涵义。 ⒋传播谋略的特点。 ⒌传播效果的三维??构与五个层面。 三、案例分析题（每题13分，共26分） ⒈?案例一： ?2008年10月下旬，一条提醒人们近期不要吃桔子的消息通过手机短信和互联网大肆传播。一时间，或谈“桔”色变、信以为真，或抱着不确定心理的网友们开始在百度贴吧等网上社区就此进行讨论，无形中放大和加速了广元桔子生蛆事件的传播。 　　根据《南方都市报》10月22日对此事件的报道，旺苍县政府办公室一名工作人员在接受采访时表示：“柑橘生虫确有其事，实际9月底政府部门已发现问题，并作了处理，且发生病害的区域并不像网络上宣扬的那么大，只占当地柑橘种植面积的很小一部分”。然而，令该工作人员困惑不解的是“不知为什么事情过去了近20天，突然又成了网络热点”。 　　此次“不要吃桔子”消息版本很多，较为广泛流传的是这样一段话：“告诉家人和同事朋友，暂时别吃桔子，今年广元的桔子剥皮后的白须上发现小蛆状的病虫。四川埋了一大批，还洒石灰！请转发给每个关心的人！” 这些信息的传播造成了很多人的恐慌，不但严重影响了消费者对桔子的消费，还影响了桔农的收入。 试运用所学的传播学知识分析这类信息传播的性质、影响及其应对措施。 　 ⒉案例二： 　　央视《经济半小时》栏目播出《“薯都”土豆丰收之痛》，最近，一条呼吁网友购买内蒙马铃薯的求救微博被热心的网友们转发，大家看到了堆积如山的马铃薯和一脸愁容的农民。那些马铃薯即使价格一降再降也卖不出去。这样的现象和一段时期以来人们对农产品价格飞涨的印象截然相反。是什么原因导致马铃薯在农产品的一片涨声中出现价格暴跌和滞销？现在那里的情况怎样了？记者走访了中国马铃薯之都的乌兰察布市。 　　乌兰察布市市的荒地上，每一小堆石块的底下，便是一口储藏土豆的地窖。乌兰察布市察右后旗乌兰哈达苏木的土豆种植户王奋文告诉记者，收土豆已经半个多月了，还是第一次卖土豆。 　　老人要卖的外皮发红有点像红薯的土豆，叫后旗红，是一种比较高档的品种。可是一斤却只能卖0.4元。这种价格，肯定赔本，但卖点总能有点收入。当天他只卖了三百斤，土豆的全部产量有八万斤，一种叫“克新一号”的土豆，几乎都存放在地窖中。 　　老王说，他今年种了17亩土豆，总产量近8万斤。只有每斤0.45元以上才能不赔本。如果按照目前平均0.3元的收购价卖掉，等于忙活一年不挣钱还要贴进去一万多元的投资。因此，他想等待土豆价格涨起来再卖。在这个村子里，几乎所有的土豆种植户都和老王是一样的想法，全村十户九户都种土豆，在这一片荒地上，全村挖了三百多个地窖，但远远不够储存全部土豆。很多农户就在村边建了简易窖。 　　另一土豆种植户——乌兰察布市察右后旗乌兰哈达苏木的曹扩也说，他今年也收了十万多斤“克新一号”土豆，地窖里就存了七万多斤，“克新一号”去年的收购价是1.05元到1.1元，今年却只有0.25元到0.39元。因为价格很低，所以他打算先把土豆存起来，在大小雪前卖了就行。 　　乌兰察布市农牧业局副局长刘永祥说，据必威体育精装版统计，内蒙古乌兰察布市今年的土豆产量总共有77.3亿斤。 　　乌兰察布市副市长史万钧也称，马铃薯是乌兰察布市广大农民重要的收入来源之一，是当地的支柱产业。如果商品薯价格仍然维持在0.23元，那么种植大户便面临着灭顶之灾 试用拉斯韦尔的“5W传播模式”来设计一套为内蒙古马铃薯促销的方案。 四、论述题 （共16分) 综合评述对农信息传播中的受众的特点及改善对农信息传播效果的措施。