第四讲 服饰文化审美与广告.pptx

第四讲 服饰文化审美与广告;本讲内容： 一、中国服饰的发展简史 二、服饰文化的内涵 三、服饰的审美表现（实践：DIY服装） 四、服饰文化与广告的审美表达 注意： 1、第10周三（11月9日）期中考试 2、DIY服装走秀初拟第11周三（11月16日）进行，请提早准备材料及方案，秀场背景音乐也请自行准备。;一、中国服饰发展简史;（一）原始社会;装饰物有头饰、颈饰和腕饰等，材料有天然美石、兽齿鱼骨和海里的贝壳等，当时佩戴这些饰物，可能不仅是为了装饰，也许还包含着对渔猎胜利的纪念。; 旧石器时代，人类发明了骨针、骨锥等工具，开始了对兽皮的初步缝制，从而使披挂物能够逐渐适合身体的形状。 新石器时代，产生了农业，创造出纺轮等最早的纺织工具。;配饰; 动画电影《疯狂原始人》 的男主人公带着骨头或是贝壳项链配饰。而裤子却不符合当 时的历史情况。相比而言下 图更符合原始人的服饰特点。; 原始人服饰简单，而其中最重要的作用是御寒保暖。而是否有遮羞这一说还有待证实，想来图片中的服饰与原始服饰有一定区别。;;11;12;13;1.珽 4、冕旈 6、充耳（瑱） 7、月 8、天河带 10、大带 11、革带 14、黻 15、疑火纹 16、星辰纹 17、山纹 24、玉具剑;15;16;17; 由于上衣下裳并不方便，便有了深衣制的改革，把衣、裳连在一起包住身子，分开裁但是上下缝合。由于当时人没有穿裤子的习惯，需要以衣物紧密包裹才不至于暴露身体，深衣因为“被体深邃”，因而得名。 深衣主要有两种：一为交领曲裾式，一为交领直裾式。;19;20;秦 汉 服 饰;汉代男子曲裾袍服; 《汉武大帝》剧照; 图为长沙马王堆汉墓出图的辛追原貌蜡像和素纱单衣，薄如蝉翼的素纱单衣，重不到1两，是当时缫?[sāo]纺技术发展程度的标志。 ;由短上衣加长裙组成 分为齐胸襦裙、对襟襦裙、齐腰襦裙三种样式;VS;《美人心计》剧中的西汉女子服饰;;裤褶：北方各民族多游牧民族，善骑射，常年涉水草，故以衣裤为主，即上身着褶，下身着裤。史称“裤褶服”。 ;男子衣着;基本衣着; 以幞头袍衫为尚，幞头又称袱头，是在汉魏幅巾???础上形成的一种首服。幞头的两脚到了晚唐五代，已由原来的软脚改变成左右各一的硬脚。 ; 图为影视剧《神探狄仁杰》剧照;女装;襦裙 ;图中所绘女服，是胡服的典型样式，流行于开元、天宝年间。它的特征是翻领、对襟、窄袖、锦边。;左图为张萱《捣练图》中的仕女，上襦很短，裙腰提的高至腋下，然后以绸带系。领子有袒领等多种变化。;古装剧中的唐朝女子; ;《武则天》剧照;女子发式;（五）宋辽夏金元服饰;官服及男子服饰;女子服饰;“千褶”襦裙; ;辽金服饰; 金代的装饰图案喜用禽兽，尤喜用鹿。 鹿的图案大量被采用，除其本身的外形较为优美，便于用作装饰外，还有一个原因，即鹿与汉字的“禄”同音，富有吉祥的含意。 明清时期，鹿的图案虽然没有被收进官员补服，但在民间仍属常用，比较多见的是将它与“福”字和“寿”字配合在一起，名谓“福、禄、寿”。 ; 汉族妇女仍穿襦裙或褙子，多梳发髻，很少戴冠。由于蒙古族的影响，样式也有所变化，有时也用左衽，女服的色彩也比较灰暗。 蒙古妇女服饰，亦以袍服为主，袖口较为紧窄。下体则穿裤，无腰无裆。贵族妇女戴“姑姑冠”。 ; 元朝服饰体现出大量的少数民族特色，多把额上的头发弄成一小绺，像个桃子，其他的就编成两条辫子，再绕成两个大环垂在耳朵后面，头上戴笠子帽。;（六）明代服饰; 明代男子的便服，多用袍衫，其制为大襟、右衽、宽袖，下长过膝。 袍衫上的纹样，多寓有吉祥之意，比较常见的团云和蝙蝠中间，嵌一团型“寿”字，意为“五蝠捧寿”。; 明代妇女的服装，主要有衫、袄、霞帔、褙子、比甲及裙子等。衣服的基本样式，大多仿自唐宋，一般都为右衽，恢复了汉族的习俗。其中霞帔、褙子、比甲为对襟，左右两侧开衩。;水田衣; 清代是由满族人所建立的王朝，满清入关后，强迫汉人必须剃发，改穿清装，为此曾杀了大量的汉人，最后妥协为男子必须剃发改装，而女子仍可以穿着汉服。;马褂 清代在长衣外袍衫外，上身都另穿一件马褂。袍褂是最主要的礼服。其中有一种行褂，长不过腰，袖仅掩肘，短衣短袖便于骑马，所以叫“马褂。;女子发式;如意头;　;女式旗鞋;八旗服装;汉民族服饰代表旗袍的诞生 源自清代的旗人之袍，是贵族的衣饰，而现代意义的旗袍，诞生于20世纪初叶，盛行于三四十年代，是中国女性服装的代表。 ;视频资料：《花样年华》中的23套旗袍，有的呼应心情，有的暗示细节，有的推动情节; 古装剧中的雷人