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三叶草 2017 年广告上线，把重复经典这件事变得很酷 每年深冬时分，蠢蠢欲动的街头潮人已经在盘算春天来临后的穿衣打扮。和去年同期 的概念广告 Future 一样，adidas originals 也在近日发布了今年的概念广告。 90 秒长的影片名为 “Original is never finished”（原创不息），不管是从创意、画面、 还是音乐都把“酷”这件事诠释得很到位。 这部由 RSA 电影制作公司的 Terence Neale 执导的短片，颇有点先锋独立电影的味 道。它云集了诸多当代运动名人和艺术家，用已故歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲 My Way 作为 BGM，用彩蛋串联起了一个创造和传承的故事。 比如传奇中锋“天勾”贾巴尔和他的继任者布兰登·英格拉姆，戴着兜帽静坐仿若绝地武 士； 说唱歌手 Snoopy Dogg 在重演他自己曾经的经典专辑 Doggystyle 的封面； 现代艺术家 Petra Collins 用自拍方式致敬文艺复兴时期波提切利的《维纳斯的诞 生》，这幅画又以另一种方式出现在了短片结尾，再次点出了“传承与创新”的主题。 老滑手 Mark Gonzales 则带着他的经典滑板动作“棺材躺” Coffin。模仿他这一动作的 Lucas Puig 用自己的方式重新玩了一遍“裙下之臣”； 片末出现的合影，引用的则是欧洲社区青年文化的打扮风格，包括片中那个吐痰的动 作，影射的就是东伦敦混混（Chav）和 Racaille（法国小流氓）那群无法无天的年轻 人，阿迪达斯的三条杠本来就是他们身上常见的衣着打扮。 截至目前，广告在 YouTube 已经获得 400 万余次观看。你大概也看出来了，本片核 心的创意就是“复刻经典”，这也是三叶草的核心业务。与阿迪达斯合作已有 3 年的广 告公司 Johannes Leonardo 负责了这支广告。创意总监 Wes Phelan 特别提到了“‘过 去’如何赋予‘未来’活力”，“我们想让这部短片体现各个创意领域的丰富历史：音乐， 艺术，电影和运动。” 而整支广告中，唯一给了个大特写的鞋款就是这双红黑白配色的 EQT，复刻自 90 年 代初的 Equipment 系列。 阿迪达斯在去年三月曾一天卖出 40 万双 NMD ，考虑到 NMD 初代配色一再复刻，转 售市场的热潮正在褪去，他们开始寻找下一个能让他们走红社交网络的产品。这次他 们选择的 EQT 也是当年阿迪达斯为运动员打造的一款运动鞋，他们专门制作了 4 分 钟时长的广告来介绍它的历史。 阿迪达斯这两年在年轻化和时尚化方面颇有建树，在与明星设计师合作卖鞋、和社交 网站紧密联系的同时，把营销的重点放在了“创造性”上。去年同一家广告公司为他们 打造了主题为 Future 的广告，强调的也是独立精神、打破常规的创造性思维等年轻人 青睐的标签。 adidas originals 这一子品牌在 2016 年成为挽救阿迪达斯业绩的强大增长驱动之一。该 品类得益于数款爆款的畅销，连续几个季度为阿迪达斯贡献了 20% 左右的增长。 题图来自 hyperbeast 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。