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全场五折惹哄抢， Gucci 到底会让谁哭泣？ 5 月 27 日上午 9:50，Gucci 位于上海南京西路金鹰商场的旗舰店门口早就排起了上百 人的长队。几天前，“Gucci 全线五折” 的消息已经传遍了社交网络，时间一到，上海 的所有 Gucci 门店都排起长龙。 10:30，两位男士一人拎着一只购物袋走出门店，感叹“幸亏来得早！” 10:44，店内走出一家三口，一共提了五只印着 Gucci 金色 LOGO 的购物袋。 走进这家旗舰店，左手边货架上的手袋都在打折，甚至还包括了糖果色的限量版。店 内打折的货品和新款混在一起，陈列混乱，店员也无暇整理。店员告诉记者：“有三 分之二的商品是对折。” 一楼男装区域的打折鞋款 一周前，这样的景象出现在香港。“名店 Gucci 突然大劈价”，部分经典款式手袋低至 半价出售。在 Gucci 尖沙嘴分店，门口排起黑压压的长队，许多顾客特地从深圳赶来 抢货，一次买走不止一件。 “戛纳国际电影节上，著名演员西耶娜?米勒奇一袭 Gucci 浅玫瑰色荷叶边褶皱丝质 长裙，搭配银色露趾高跟鞋和蓝色手包，优雅亮相。” 5 月 26 日，Gucci 官方还在不紧不慢地谈优雅。社交媒体上，早有时尚达人画出了抢 货地图。杭州、成都、上海……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。在杭州大厦 Gucci 专卖店，参与活动的有手袋、钱包、服装、鞋子和太阳镜，最低四千元就能买 到一款经典的波士顿包。而此次大促并不仅仅针对旧款，部分今年春夏款也参与。 而那些不久前正价买下 Gucci 的顾客，惊愕、愤怒，不知所措。 上海，接近中午，Gucci 金鹰旗舰店门口的长队已经是黑压压一片，排在队尾的人预 计需要等待 4 小时方能进店。Gucci 的店员守着店门，一次只让少数客人进店挑选， 竭力维护店内购物环境的清净。而门外，吵吵嚷嚷的议论声，左顾右盼打电话的代 购，抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……Gucci 旗舰店门口犹如集市。 12 Gucci 点左右， 金鹰旗舰店门口的情景 Gucci 在干什么？ 《好奇心日报（）》记者就此致电 Gucci 中国方面。 Gucci 委托公关 公司通过邮件回复记者称：“全球换季折扣时间和往年差不多。” “目前的换季折扣其 实也代表着 Gucci 在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时，也在 为新任创作总监 Alessandro Michele 全新设计的 2015 秋冬系列上市做准备。” 邮件称，品牌希望塑造以“当代精神”为主题的新形象。 2015 Gucci Alessandro Michele 秋冬系列， 新创意总监 设计 事实上，Gucci 在欧美市场一直存在打折的现象，过季商品 7 折的情况并不罕见。 Gucci 也大量进入 Outlets，一直是价格策略比较灵活的一个品牌。然而，涉及到如此 之广的品类、公开、大幅度的折扣，对于一家奢侈品牌来说，是前所未有的。 “我该为谁哭泣？”观潮时尚网主编叶琪峥在微信朋友圈这样发问。他认为 Gucci 前几 年开店过于激进，产品大量积压，打折是压力之下不得已之举。 打折似乎是奢侈品行业的集体决定 始于 2012 年的中国政府反腐，对奢侈品行业造成重创。时至今日，奢侈品牌在以往 的黄金海岸中国，已经熬了好几年的苦日子。爱马仕、LV 等品牌业绩虽未出现大幅 波动，但都在财报里坦承中国不好做，爱马仕特别提出，腕表在中国受冲击特别大。 而 Prada、Bur