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经营管理 关于商场的现代化设计理念的探讨 ■ 范文革 浙江大学 ［摘 要］现代化设计直接影响到商场对顾客的吸引力以及商场自己的长远发展，那么如何将现代化的设计理念渗透到设计中呢？接 下来，笔者从消费观念、现代设计需要注意的问题并结合实例进行了分析。 ［关键词］商场设计 现代化设计理念 消费理念 随着我国经济的快速发展，使人们的生活水平和文化素质也 费的透明化、合理化，消费环境要有安全保障。根据这一消费观 在不断地提高，这使得人们的传统消费观念逐步向现代的消费观念 念，商场在设计时要运用现代化的监控系统和自动灭火系统及预警 转变。消费观念的变革也体现在了人们对商场要求的转变，人们不 系统，提供给消费者一个安全的购物环境，为了倡导绿色消费，给 再单一地满足于物美价廉的购物需求，而且也在追求精神层面的需 消费者以回归自然、远离城市喧嚣的亲切感，可以在商场设计绿化 求。这主要源于现代人的生活、事业压力过大，心理负担过重，所 带，通过花、草、树的养植，给消费者清新购物的新体验。 以在仅有的休息时间内完成商场购物活动，就必须要求商场能够提 3.消费观念的个性化 供一个优雅、清新、舒适的购物环境，来达到放松自己心情，调节 由于消费者在性别、年龄、性格、职业及收入水平等方面存在 紧张情绪的目的。这样既能实现购物的物质需求，也能实现精神文 不同，所以产生的消费观念也会存在着个性差异。时尚的消费者注 化的享受。所以，要想满足消费者的多样化需求，就必须在商场设 重商品的潮流性，有品位及消费能力的消费者注重商品的品牌，居 计上注入现代化的设计理念，运用高科技与工业的密切联系，时尚 家型???费者注重商品的性价比，年龄小的消费者注重商品的娱乐性 与自然的吸引力，把商场打造成一个集购物、休闲、娱乐、享受的 等等，不同的消费者所选择的商品目标不同。所以，现代化的商场 综合性场所。 要想提高经济效益，吸引不同层次和类型的消费者，就要在商场设 一、消费观念的变革对商场设计的影响 计上做足文章，紧扣时代潮流，利用经营分布、空间引导、视觉美 消费者的消费观念与商场设计有着密切的关系。由于我国地 化和适当的广告宣传等方式，力求独特创意、多种多样，针对不同 域辽阔，每个地域都存在自身的特点，所以地域性消费者在生活方 的消费群体设计不尽相同的消费空间。 式、收入水平、购买能力、饮食习惯、购买偏好及价值观念上都有 4.适度的消费观念 所不同，所以直接导致了消费者的消费观念不同。因此商场一定要 适度消费是一种质量型、均衡型的消费，以提高生活质量为 针对消费者的消费需求导向来搞好设计。 中心，反对消费不足，同时也反对过度消费，更反对奢侈型消费。 1.消费观念从单一型转变为多元化 适度的消费观念是科学的、合理的可持续消费观念，也是应该大力 消费者传