视频板块广告植入策划方案.docx

视频版块广告植入方案 植入广告本公司按照”植入程度”和”植入手法”“植入形式”三个方向来划分 按程度划分 1.浅层次植入 表现形式：浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置 优点：产品包装和品牌商标可识别 缺点：产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。 2. 普通植入 表现形式： 演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。 b.为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。 特点： 品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。 3. 深层植入 表现形式： 为宣传企业/产品专门设置剧情植入，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵。 特点： 品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。二、 按手法来划分1、 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现 例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能DV等，优点：曝光时间长，达到宣传效果 缺点：这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、 台词植入 这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 3、 剧情植入(也叫深层植入) 在《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。 4、 场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告 牌、招贴画以及在短剧中频繁出现的固定场景等。 三、 按植入表现形式来划分 奖品、节目道具植入 节目角标式植入：贯穿节目始终，在视频节目右上或者右下位置展现 片头展现式植入： a.跟随节目名称式 片头展现完毕，单独呈现式 片尾展现式植入： 植入式广告希望能与人们的视频内容融为一体,被接受的可能性就会大很多。把植入式广告不露痕迹地安插在视频中,与情节和人物有机地结合，真正的做到润物细无声”，那么植入式广告也许会悄悄地博观众的会心一笑，随之产生效益。