QQ十周年庆媒新体推广方案final.ppt

QQ十周年庆新媒体传播方案;Something we should know first……;十年前，我们改变了什么……;我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的 圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则;十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，QQ让我们与世界的距离越来越近，我们也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值……;情感归属;用户与QQ的相互关系;基于用户与QQ的十年相伴、成长，我们在QQ十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？;活动释义：“十终有你”取意于“始终有你” 活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了QQ十年的变化和展示……;前期告知;;成长篇;成长篇;——秀出你的QQ情缘;——秀出你的QQ情缘;;前期告知阶段;前期告知传播思路;Q粉征集令： 不经意间，用QQ已经十年了 还记得OICQ么——QQ十年历程回顾 快来评奖吧！！看看谁是q粉冠军！ 讲出自己的故事，赢得腾讯大奖！;形式：签名档 内容：在QQ弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，对用户告知QQ十年情缘的征集，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛;形式：图片帖 内容：以武林大会“英雄帖”的板式，对活动信息、征集内容进行详细告知，以温情的画面，触动用户的情感，引起十年情愫的共鸣，拉动网友参与 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛;中期参与传播;中期传播传播思路;话题举例：;形式：签名档 内容：在QQ弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，告知QQ未来功能畅想征集，在征集创意的同时，增加用户参与感，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注 配合活动：成长篇——精彩有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛;形式：晒图 内容：创作一组图片，展示不同的QQ皮肤创意、主题创意，吸引更多人参与， 进一步强化用户记忆 配合阶段：成长篇——精彩有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐???、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛 ;形式：图片故事 内容：讲述青葱岁月中的男孩在QQ上认识了女孩，从互为知己到相恋、结婚，婚礼中两人将QQ企鹅作为信物互赠。温情的画面触动用户的情感，网恋的模式激起大家的共鸣，激发用户发表自己的QQ情缘故事 配合阶段：参与篇——快乐有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛;形式：草根博客 内容：通过草根博客，塑造一个十年QQ忠诚用户的小资美女，同QQ十年的成长一起，从当初的小肥女蜕变成了今天的小资美女，以美女为引子，吸引广泛关注，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。 配合阶段：参与篇——快乐有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛;;形式：FLASH游戏 内容：创意制作一部FLASH游戏，利用QQ最早叫什么、QQ最早……等内容为试题进行测试，测试通关者将得到腾讯公司赠送QQ十年大礼。在网友游戏的过程中，巧妙结合QQ发展历程，增强此环节娱乐性，加强用户记忆 配合阶段：参与篇——快乐有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛 ;形式：图片故事 内容：对QQ在奥运圣火传递、汶川大地震等事件中所起的作用进行展示。用温情的画面触动用户的情感，同时提问在这些历史事件中，你的位置在哪里，激发用户参与评选、并潜移默化向用户传递QQ的社会价值 配合阶段：贡献篇——成就有你 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛 ;后期庆典配合;- 庆典要素： 对“十终有你”三部曲中的获奖者进行现场颁奖，并参观腾讯IM研发中心 现场展示IM发展历程和所有获奖作品;庆典活动配合;庆典活动配合;传播配合举例—话题制造;传播配合举例—图片故事;费 用 预 算;新媒体常规传播费用报价;Thank You !