中山市主要工产业品市场调研计划书.ppt

华南国际市场研究有限公司 2004年5月10日;目录;一、调研背景;调研背景;二、调研目的与整体思路;客户的主要目的是希望在2004年度全面分析研究和跟踪了解中山市主要工业产品品牌在全国市场的销售份额、行业排序、竞争能力和发展潜力等方面的基本情况，为实现“工业立市”的经济发展目标，以及进行工业产业调整、推动工业结构升级进步、迎合中国加入“WTO”之后的市场竞争环境提供市场调查数据和研究分析结论等决策依据。具体说来，客户的主要目的包括以下两个方面： 通过产品行业研究和企业核心竞争力研究，了解中山市各主要工业产品在全国市场的销售份额、行业排序和竞争能力等方面情况，及时评估中山市主要品牌产品在全国市场上的综合表现； 结合产品行业研究和核心竞争力研究结果，对中山市主要工业产品在全国市场的未来发展前景进行预测，并提供建设性建议。;考虑到本次调研项目的涉及面广，工作量大，且部分研究课题已超出华南国际专业化程度最高和最具经验的领域，因此，华南国际将和中山智杰企业策划有限公司全力合作，共同完成整个研究课题。 华南国际是国际市场研究集团（世界最大的专项市场研究集团，总部设在伦敦）的合资企业，在产品行业研究和企业核心竞争力研究领域有非常高的专业化程度和具有丰富经验，调查网络遍布全国各主要城市和地区；中山智杰企业策划有限公司则在竞争企业调研领域具有较强能力。华南国际与智杰公司合作将可以取长补短，发挥各自优势，为圆满完成客户的研究课题提供了有利保障。 ;调研目的与整体思路;调研目的与整体思路;调研目的与整体思路;企业核心能力与发展能力评价系统具有四大模块： （一）企业自身能力指标系统： 企业自身能力指标系统下辖三大维度，14个子系统，90个指标组成。 三大维度为：企业自身基本要素模块，企业核心要素模块，企业关系要素模块。 企业自身要素维度有9个子系统：1、企业理念系统、2企业制度安排与企业文化系统、3、人力资源系统、4、产品生产系统5、技术创新系统、6、市场营销系统、7、资产与财务系统；8信息化系统；9、流程系统。 企业??身要素模块的9个子系统共有56 个指标。企业核心要素维度是指企业核心竞争力与关键因素系统，共有9个指标。企业关系要素维度由企业联盟系统、产业环境系统、10大社会公众对企业印象与评价软指标系统与综合分析系统组成。共有25个指标。90个指标中分为核心指标、重要指标、参考指标。根据不同行业特点，与企业生命周期来分别确定哪些指标是核心指标、重要指标、参考指标。90个指标又分为作用指标与表现指标，结果性指标与前瞻性指标。根据指标分类确定指标权重，有助于分析的客观性与价值性。;（二）企业与行业接轨对标系统 评价只有在比较中才有客观性和价值。目前该系统拥有的信息库有汽车，电器，医药，食品，建材，轻工，化工，纺织，机电，冶金等行业的国内、国外企业数据库，标杆指标系统。 该系统的基本行业标杆系统（国内优秀企业与世界级绩效指标）分为四个层次：一是产品层面的比较指标，二是流程方面的比较指标，三是管理层面的比较指标，四是战略性的比较指标。 除此之外，标杆指标系统还有其他行业最佳指标的比较系统。 （三）竞争对手能力指标对比系统 该系统在输入评价企业与对比企业能力、数据之后，将生成评价结果。确定企业的相对优势和相对劣势。 （四）企业发展预测与改进系统 企业核心能力与发展能力评价系统不是为了评价而评价，评价的目的是为了缩短与先进企业的差距，提升企业的竞争力，加快企业的发展。 在企业自身能力分析、行业对标分析、竞争对手比较分析及所处环境分析基础上，企业核心能力与发展能力评价系统将对所评价企业给出分值评价、发展预测及企业发展改进建议和战略选择建议。企业核心能力与发展能力评价系统是识别、预测、改进三位一体的统一系统。 企业核心能力与发展能力评价系统的独特性：1、重点性指标与系统性指标统一，体现评价的完整与关键。2、健康指标与能力指标统一；3、职能与流程统一；4、前瞻性与结果性统一，不但有助于认识企业当前的状况，而且有助于预测企业的未来。5、普遍性与特殊性统一，根据不同行业的特点，选取的指标有所侧重。;调研目的与整体思路;三、研究项目设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;研究设计;四、质量控制;多种渠道收集名单 深入甄别，确保被访者符合访谈的条件 由资深研究人员对被访者进行访谈，准确、全面挖掘信息 资源：拥有访问经验丰富的定性研究访问人员，优秀的定性督导，丰富的深访预约经验。 ;五、必威体育官网网址条款;在项目调研过程中，华南国际市场研究有限公司希望和客户达成以下必威体育官网网址共识： 双方在对讨论、签订、执行本合同过程中所获悉的属于对方的，以及对方基于合同或法律的原因承担必威体育官网网址义务的资料、信息（包括：用户资料，市场信息，商业计划，策划方案，财务