国际广场商铺广推策划方案.ppt

国 际 广 场商 铺 推 广 策 划 方 案;;一、目标消费者界定;一、目标消费者界定;一、目标消费者界定;一、目标消费者界定;二、目标消费者分析、描述;二、目标消费者分析、描述;二、目标消费者分析、描述;二、目标消费者分析、描述; 第二部分 广场广告目标与形象定位 ; 综合以上市场分析和消费者分析， 广场在不同的推广阶段，面临着不同的市场。针对不同的消费人群，应采用不同的策略，做出不同的利益承诺，但应维持一个相同的形象，立足于相同的产品特征。 ;一、广告所要达到的目标;二、我们的广告目标 ;二、我们的广告目标 ;三、形象定位;四、 广场楼层功能分布与命名;四、 广场楼层功能分布与命名;楼层 ; ;项目配套功能分区图;五、 广场广告基调和必要因素; 广告语; 第三部分 广场年度广告推广思路 ;一、年度推广主题;二、年度推广思路;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告; （1）电视广告;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略;三、 整合营销传播策略; 四、 分阶段推广;（一）2000年10月—12月：聚焦 阶段;（二）2001年1月—6月：深度透视阶段; （二）2001年1月—6月：深度透视阶段;（三）2001年7月—8月：商铺开幕、再次聚焦阶段;;一、第一阶段：亮相阶段（10月13日——10月20日）;一、第一阶段：亮相阶段（10月13日——10月20日）;二、第二阶段：形象塑造阶段 （10月24日——11月10日）;二、第二阶段：形象塑造阶段 （10月24日——11月10日）;二、第二阶段：形象塑造阶段 （10月24日——11月10日）; 软性广告：以“聚焦 ”系列稿形式推出。 ; 公关活动：“天河北商务商业互动联盟” ;三、第三阶段：分主题推广阶段（11月14日——12月31日）; 报纸广告 ;三、第三阶段：分主题推广阶段（11月14日——12月31日）; 软性广告：