联想公司财务表报剖析.ppt

联想公司财务报表分析;目录;;;2;;;针对联想笔记本产品布局混乱，消费及缺乏创新的状况。联想笔记本应整合Thinkpad商务本和Ideapad消费本的生产线，在不同的市场有清晰的定位，加大创新，完善两条生产线的售后服务。 联想笔记本为抢占市场份额，盲目下调价格减少企业收益，损害了高端商务机的品牌认知度。因此联想笔记本要以合理利润最大化为目标，细分商务本与消费本市场，实行区别定价。 为了满足渠道商的不同，联想笔记本面向大客户行业可以建立大客户部，采取类似直销的方式营销 促销力度不够，广告投入重金取得效果不佳，两次公关危机带来的负面影响。所以在广告营销方面：Thinkpad要精致气派，Ideapad采取低价轰炸普及策略。并且加强政府关系营销，制造正面的媒体事件营销 ，消除负面影响。 只要联想应对市场要求，做出积极有效对策，联想的未来会给美好。;;;;;; 2013 2012 2011;联想销售和管理费用比率与竞争对手的对比情况 ;（四）评价;;（一）纵向分析;二：财务状况（偿债能力）纵向比较 ：;（二）营运资本： 2011年：316905 2012年：2210031 2013年：1114297;（一）存货周转率 2011年：29.48 2012年：28.43 2013年：22.29 （二）总资产周转率 2011年：2.27 2012年：2.25 2013年：1.85 （三）流动资产周转率 2011年：3.4 2012年：3.6 2013年：2.66 （四）应收账款周转率 2011年：19.00 2012年：16.50 2013年：16.26; 联想公司在主营业务方面的营业毛利有所下降，其主要原因是营业收入的增长率低于营业成本的增长率。产权比率逐年上升表明企业的长期偿债能力有所下降，债权人权益的保障程度越低，承担的风险越大，但是，企业能够充分的发挥负债的财务杠杆效应,与此同时权益乘数逐年增大，表明该企业的负债程度越来越高，债权人受保护的程度有所下降；从08年到10年营运资本由正数转为负数，企业的财务状况不稳定。 存货周转率逐年下降说明公司存货管理效率降低；总资产周转率下降说明企业利用全部资产进行经营的效率较差，最终会影响企业的盈利能力；流动资产周转率也在下降说明流动资金占用增加；应收账款周转率逐年降低，公司的营运能力在降低。;;一、国内品牌在家用电脑市场上居于领先地位，而国外品牌在商用电脑高端市场上有一定的优势。各厂商为了保持或扩大份额，在各自的细分市场上进行着激烈的竞争。现在各pc厂商处境艰难，急于寻找新的市场增长点。另一方面，农村电脑市场呈现出巨大潜力。 二、总体来说，发展前景较好，竞争优势明显。 三、公司销售成本上升，公司财务状况不稳定，公司的盈利水平受到影 响，公司有必要采取更加精细化的管理来控制公司成本上的支出。 四、国家目前的经济政策有利于行业发展 五、公司营运能力在降低 六、未来五年，中国个人电脑市场销量仍将保持增长态势，但是增长速度将进一步减缓。2012年这一市场的销售额有望达到2638亿元。 ;thanks！