郭小春——好莱坞电影对华莱坞电影的启示.ppt

好莱坞电影对华莱坞电影的启示 ——一项传播学视角的考察; ; ;华莱坞电影： 内地、台湾、港澳及海外华人社区制作的电影，避开了语言之争、政治问题，同时也指涉华人制作、内容表现中华文化精髓但使用英语或其他语言配音的电影（如英语版的《卧虎藏龙》）；打造在当今世界电影格局中较为统一的中国电影整体形象的学术抱负与实践愿景。华莱坞电影的形成，语言、文化、美学、产业、地方等方面的全方位互动，才能形成内在统一性。; 电影媒介 （一）媒介生态位：电影与环境的互动 （二）软实力：电影对社会的影响 （三）国际传播 ;好莱坞电影的大众传播模式;外部原因 国际传播策略为好莱坞电影奠定了影响力辐射世界多种文化的基础。 充足的资本，明星制，高科技大制作，华丽的场面与音乐，成功的营销策略与通畅的传播渠道，强大的媒体宣传，这一切外在形式特征强化了电影的吸引力，都是好莱坞电影成功的外部原因。;内因 电影的内容和创作理念： 积极价值观传播是好莱坞电影影响力的主题，构成了好莱坞电影的软实力的核心。;积极价值观传播 特征：积极的、正向的、建设性的； 特点：传播以美德和积极价值观为基础的涵盖人 类真善美的品格，包括正义、勇气、博爱、 智慧、谦逊、勤俭、自律等。;电影与人的心理活动有着特殊的连接关系：电影是对任何世界的模拟和模仿，是一种心灵的记录，也是情感和幻想的强烈释放渠道。 积极心理学研究表明，态度可以改变一切。积极心态可以带给人思维和行动的积极转变，让失望、绝望的人走出困境，走向希望，走向积极、健康、快乐的人生。;尽管美国社会现实中到处充满了欺骗和背叛，好莱坞为象征的美国主流电影仍然始终将传播人类所共同认知的美德和美好情感作为其市场化、产业化、全球化传播的主流方向。积极传播健康阳光的道德观、价值观、情感和爱是好莱坞电影受到观众喜爱的坚固基础。;因为人间亲情、友情、爱情令人愉快并在情感上获得某种共鸣或激励，给人以希望，发掘人类所有的力量和潜能。将电影作为美化生活的商品，充分满足了观众的心理需求，赢得了不同文化的观众的充分认可、赢得了全球的电影市场。;前馈（feed forward）营销方式帮助好莱坞强化影片的内容并赢得国内市场，又把影响力向国际市场渗透、扩散。;外因内因共同作用的结果世所共睹： “许多国家的民众喜爱好莱坞电影。观众潮涌般地涌进电影院观看美国电影，享受着跨文化包装下的充满感情的、动作性强的、简单而神奇的故事。” （Matthew Fraser, Weapons of Mass Distraction: Soft Power and American Empire, New York: Thomas Dunne Books, St. Martin’s Press, 2005.）;好莱坞精神 以娱乐开道、以文化占领精神市场; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;