[文案必读]金牌文案4乐剑峰1小时2013.10.11.docxVIP

(问)武昌-熔岩： 您觉得文案的前景在哪里。 (答)乐剑峰： 文案的前景在于学会文字沟通的本领，走遍天下都不怕。 (问)广州-fay： 文案和策划应该分开还是合并来做呢？ (答)乐剑峰： 分开来先策划、再文案。 (问)广州-fay： 文案职务，在哪个行业比较有提升机会的？在那个行业的价值比较高？ (答)乐剑峰： 文案狭义上是广告行业里的一个工种，但是其实各行各业都需要文案，它是对“有目的性的文字”的一种统称。“打土豪、分田地”、“三个代表”、“中国梦”“Yes?We?can”那些政治口号，都可以称为文案，在营销行业价值最高，能写好文案的人，基本都比别人挣钱。 (问)浙江-头陀： 对于现在移动平台的文案策划方向。 (答)乐剑峰： 问题太大，这个进入了王小塞老师的领域。 (问)广州-fay： 各行各业的文案的专业诉求会有所不同，文案是可以相互??通的，还是专门发展一项专长的文案技能比较好？ (答)乐剑峰： 一专多能，比较靠谱。 (问)上海-阿吉： 在team中，文案如何从最初的发挥螺丝钉作用，到拥有统揽全局的能力，这个发展过程需注意哪些，具备哪些能力？ (答)乐剑峰： 好问题，不断地学习，用实操来磨炼。但是话说回来，最后不一定非要统揽全局，做个快乐的文案也挺好。 (问)泰州-钝剑： 你怎么定义文案之外的自己？ (答)乐剑峰： 觉得自己很渺小，做好自己已经很难了。 (问)广州-Nicole： 创意文案的思维怎么拓展？有哪些路径和方法可以获得呢？ (答)乐剑峰： 大多数人是依靠自己的天分在实际工作中苦逼式成长，但通常较慢；还有一些人，找到了方法，学会了技巧，跟对了人...下面是广告时间：乐剑峰创意公开课，中国名牌，移动办学，质量三保，balabala… (问)浙江-头陀： 在皮草比如貂皮等方案中,除了高贵奢华以外的不同的表现力有哪些？ (答)乐剑峰： 皮草就是皮草，产品本质雷同，但如要打造一个品牌，就可为这个品牌呈现不同的内容和个性，比如天然、自然、或从产地来源来讲，不过从全球保护动物的价值观来讲，又要避免负面影响。 (问)上海-策划猪： 乐老，您现在在哪工作？ (答)乐剑峰： 我现在创办了自己的公司ADD创意工场，在上海，同时也与高校与一些培训机构合作，开办了创意力公开课。 (问)昆明?加池xiao： 有人说文案的生命力在于生活，乐老是如何让自己对这个世界一直保持好奇心和乐观心态的？ (答)乐剑峰： ?你要在工作中找到快感，如果没有快感，那么换个试试工作占了我们生活的很大一部分，所以必须得从工作中找到快乐。 (问)北京-Echo： 一个概念已经被说滥了，如何再说的让人信服啊？ (答)乐剑峰： 现实骨感。 (问)浙江-头陀： 策划、设计、美工、文案?相结合是以后的发展方向？ (答)乐剑峰： 这样的人能拿10万一个月工资，但是有吗？极少。样样一流？更难。所以还得找搭档、找合作的，我的建议是，先把你的一项本领练到最好，然后自然会有机会与其他的高手过招。 (问)山东-丰委员： 讲话稿、通稿、软文、硬广、画册~~各种渠道文字，高端大气、文艺清新，烂大街、要个性，各种风格，同时做的话总感觉人格分裂，怎么破？ (答)乐剑峰： 最好都能写一点，就那么点字，你就排列组合嘛，组合好了，你就是金牌文案。我在讲课中经常说，穷文案和富文案的区别就在于你擅长撰写的文体多少。 (问)汕头-锦： 现在很多文案都不是方便阅读的，都是那种虽不明，但觉厉。这种方向是对的么？ (答)乐剑峰： 不对，看不懂，就等于看不见，最后死路一条，别忘了，我们的天职是做传播，传播就是让人看得到，看得懂，看得完。 (问)广州-fay： 对于一般的人来说，我们的生活都是平淡的、重复的，看了您的博客说您在做广告文案的时候是沉进去写的，跟社会生活是两条平行线，但灵感来源于生活的，那么要提升创意思维到底是要出世还是要入世呢？ (答)乐剑峰： Fay同学你的问题好多啊，问题少年，我们的公开课做了一个广告人十万个为什么的主题，要请你来参与。?不过这是个好问题，生活要入世，但创作的时候要出世 (问)深圳-哦咪哩： 乐老师，能分享几个文案出身的名人励志故事吗？?做文案久了觉得工资好低又没出路，想转行吧又没技能。 (答)乐剑峰： 东东枪、作业本、王小塞、我。。。 (问)京-无翅之徒： 当下文案有的是讲的很高，但消费者不care，有的是很低很俗，但很有销售力。就像天花乱坠说一堆都不如“免费”俩字有力，有啥折中好办法？ (答)乐剑峰： 不一定，高价值的东西一定不会是免费的。广告中的“免费”是核武器，没有任何文案敢跟这两个字叫板。 (问)宜昌-小北： 是快乐，可是工作节奏太快，生活和工作的矛盾如何调和？ (答)乐剑峰： 在家靠父母，出门靠朋友。 (问)上海-冬瓜： 有什么方法能检验自己适不适合做文案？