品牌营销和推广计划.ppt

2007品牌营销与推广工作计划;第一部分 总结与目标;总结：2006，喜悦与丰收的一年;品牌宣传推广主要赛事;行业协会民主化进程加大，既维护了行业利益，又促进了市场繁荣，还从政治意义上影响着中国向良性发展。 自行车行业的发展日趋成熟，市场呼唤强势品牌的出现。 消费观念逐步趋向：注重品位与品质、认同品牌理念（企业文化）、推动健康环保生活。 消费者更着重于选购品牌信誉好的产品，促进自行车行业不断加大对品牌宣传推广的投入。 中高档自行车行情看好，销售增量将远高于低档商品。 华南市场将成为新一轮争夺的焦点。基于华南地区普遍存在“禁摩”现象，预计该地区自行车销售增量将高于全国水平。 2005～2006，自行车行业品牌不断加大宣传投入和丰富宣传手段，旗舰面、形象店、专卖店等层出不穷。 ;中国作为13亿人口的大国，国内经济仍然高速增长，国民消费能力增强，是一个令全世界都不容忽视的大市场在中国。 人民币将持续升值，对出口产生负面影响，对国内销售产生促进作用。 2008年北京奥运渐近，有力促进体育概念大产业，形成体育营销的一次大好机遇。 奥运概念、健康概念、环保概念、极限以及大自然等观念日趋兴盛。 市场要求不断加大对品牌宣传推广的投入。 公众媒体宣传频率的利用与投入产出效益最大化。 Pointstar.t 对产品与品牌的推广的强有力推动。;继续扩大品牌的影响力，促进消费者运动文化的认识和认同，加强经销商的销售信心，拉动终端销售 借助体育运动赛事的推广优势，特别是垄断性的赛事品牌宣传推广优势，为2008北京奥运、2010广州亚运积聚品牌宣传推广资源 加强媒体合作，重点进行宣传资料深度应用，达到宣传效果持续有效地放大 建设品牌宣传推广社会公众平台，进一步建立品牌的强大形象，促进产品销售 整合宣传推广资源，以最低保障投入获取宣传推广的效益最大化;第二部分 赛事赞助品牌推广;最佳的广告：让潜在消费者穿在身上向其他潜在消费者炫耀 专业运动服装的优势，作为突破口以点带面开展赛事赞助宣传 可深度应用赛事赞助的服 装，在公司旗舰店展示和 批发零售——让公司品牌 随着自行车专业运动服装 在中国大地上飞扬! ;一、赛事服装;与政府机构紧密联系合作的优势 主席台：赛事冠名、支持单位、鸣谢单位… 队伍冠名、选手冠名…;三、起跑冲刺门;四、赛道围板;五、道具与用品;六、宣传资料;七、新闻发布会;八、媒体宣传;针对目标人群，生动健康概念 赛事赞助现场进行广告展示、资料赠阅和礼品派送 赛后工作总结和编集资料，对赞助信息和收集的资料进行深度应用，扩大宣传效果 项目预算，包括：赛事组织赞助金、赛事服装赞助物、赛事用车及其他物料（根据具体赛事需求而定）等；差旅、专用宣传物料制作、赞助及宣传物料运输、资料编集等赛事推广费用；媒体合作费等。;竞赛名称;竞赛名称;第三部分 商业文化品牌推广;越临近2008奥运，自行车运动专业队及其优秀选手的影响力越大，利用这一特点进行品牌推广 整合赞助专业队，提供资金、产品、队服、配件等，获取队伍和选手的比赛比赛宣传效果 进行编集资料，收集媒体曝光、赞助队伍公司品牌服装合照、优秀选手品牌产品使用意见等资料，对赞助信息和收集的资料进行深度应用，扩大宣传效果 配合赛事和优秀选手的自然曝光，加强媒体深加工，充分发挥“冠军”的广告效应 运动专业服装同上;整合参与商业领域自行车运动的赛事和表演，借助赛事表演平台宣传品牌 表演计划包括：公司周年志庆、旗舰面开张、公司参与的政府、机构和其他组织的行业展览、社会活动、体育运动等的活动现场 赛事计划：甄选赛事影响力、时间和地点、配合销售程度等条件的商业赛事（根据赛事实际情况再定具体计划） 利用赛事和表演现场广告展示（主席台/拱门/背景板/彩旗/围板/器材/用具/路牌…）进行宣传，现场发放礼品、宣传资料（海报/宣传单张…） 进行编集资料，进行深度应用，扩大宣传效果 运动专业服装同上;包括范围：展览会、 体博会、新闻发布会、招商会、户外运动文化研讨会、品牌企业文化交流会、产品功能介绍会、开业典礼，以及政府举办的节庆和群众健康运动… 策划、设计、组织、实施，邀请著名人士参与，利用媒体把事件宣传出去，拉动终端销售 结合赛事品牌宣传推广，举办赛事当地俱乐部和协会的活动，进行自行车运动文化的渗透 针对目标消费者进行商业表演，达到促销及品牌渗透的目的 设计、制作和展示、派发宣传资料，加深消费者对品牌的认知度 主动联系媒体参与，事前、事后宣传资料深度持续应用，扩大宣传影响力;针对国内众多的自行车运动爱好者在网上传播信息/获取资讯的习惯，整合利用多年来在国内自行车运动领域的历史/文化和行业领导地位的资料，在国内建设品牌整合网络宣传平台，促进品牌/产品的资讯传播范围更快/更广 建立品牌宣传推广社会公