首届性文化节活动方案.doc

首届性文化节（草案） 前段时间，看到一篇帖子，说中国未来的健康产业领域将取代房地产、IT等行业成为新首富；那么，我们都是从事医疗行业的，你想自己成为未来中国的首富吗？肯定想！但是怎样才能有效的使自己的事业或投资的医院保持长久不衰呢？带着这个疑问，中博文化公司帮你揭开医院在运营和差异化营销上一些鲜为人知的营销方式！ 一、活动大背景概述 伴随经济的发展，人们生活水平的提高，健康已经成为二十一世纪最具活力和竞争力的产业，6.28莆田（中国）健康产业总会的成立以及其后全国各地健康产业纷纷成立也充分说明健康已成为和人们生活中关系最为密切、对人们生活影响力最大的行业。健康包含两个层次：身体健康和身心健康，其中身心健康以性文明和性健康首当其冲，因此，性保健品、用品以及与之性相关的各种服务便是这个大的经济、文化背景的产物，从而使众商家的各种各样的性保健品、用品等广告宣传充斥各大小媒体、街头，吸引人们的眼球，装点着环境，使人难以回避，每年的性博会火爆场面就说明了这一点。但性文明与性健康以及与之相关的性健康方式却由于各种思想的束缚难以浮出水面，每年政府和卫生机构都会拿出很大一笔资金这充分说明在性教育的普及道路上，还有很长一段路要走。 二、目前民营医疗市场现状 目前民营医疗面临着两大困境： 内部经营：1、没有相对好的政策；2、技术、人才薄弱； 外部营销：1、广告无差异化、缺少新思路；2、未整合资源、严重浪费； 更严重的是2014年的民营医疗市场已经硝烟弥漫、战火四起！私募股权、风险投资、上市资本、外资医疗，出于各种目的，都轮番对民营医疗暗送秋波，纷纷关注和投资民营医疗行业。这些资本大佬和实力财团机构的介入，无疑将大大提升民营医疗的品质与地位，改变目前民营医疗的低层次竞争的格局，使民营医疗的技术、品质与规模明显改变；但是对于中、小型民营医院来说，竞争是致命的，因为没有实力与其抗衡竞争，如果坐以待毙，只能是死路一条！ 三、中小型及新医院该如何立足 面对目前瞬息万变的市场，中小型及新医院如何顺应市场立足是我们都在思考的问题，针对这种形式首先，我们要分析出现在市场的准确及详细情况，找出医院自身的营销不足之处和挖掘整合自身的优势，迎合瞬息万变的市场；目前，大家对于广告投放渠道来说不尽相同，比如电视、报纸、杂志、户外、网络及其它新媒体，一个二、三线城市几家或十几家医疗机构用同样的广告渠道，广告内容又十分的相似，试问？作为患者你应该选择哪家？你会选择哪家医院就诊呢？因此，同质化的广告只能是增加医院广告投入成本，不会带来实际的广告转化效果，只有突破同质化的营销广告才是出路、才是王道。 四、差异化营销广告应该怎么做 市场经济是一个注意力经济的时代，奉行的是眼球带来效益，产品如此、明星如此、甚至象《中国好声音》、《中国好歌曲》这样的社会活动也同样如此，特别是随着信息大爆炸在某些行业比如互联网业，即使收益还遥不可及，但只要拥有注意力（流量），就有了对未来收益的预期，也就大批投资商趋之若骛。 由此可见，注意力，就是最广大人群的关注，是带来持续效益的基础和前提，有了注意力就意味着有了知名度，那么一切美好的远景也都变得清晰起来。 作为专科医院率先抢占市场制高点，积极拓展利于医院发展的经营空间是面对医疗市场竞争，着眼全局、实施差异化策略的有效手段之一，专业男科医院自05年起至今已走过10多年的风雨路程，回顾过去不难理解前期所谓的高峰论坛、新技术引进、合作挂牌、健康存折、宝宝回娘家、技术包装落户、寻找红衣女郎（宫颈案例）等等可谓轰动一时，由此造就了医疗盛世局面的出现，但最近几年投资集团却感觉黔驴技穷，以至于拿出了所谓的市场萎缩、经济危机、诚信危机导致的结果的说法为自己的责任开脱。其实大家在找理由开脱的同时往往忽略了一个问题，那就是你目前机构的宣传还有没有关注点和新闻点，如果连关注点都没有了何来谈营销。 古语云：“食色性也”，但在日常生活中关乎性的话题常常因为中国人含蓄的处事风格、性教育的缺失而显得有些拘束，以至于“谈性色变”，不谈并不代表不想，于是年轻群体从不正规的互联网上到处搜集与性有关的信息，近年来全国各地都在举办与性有关的博览会，更是观者如潮，虽然时间上也是昙花一现，“节”后黯然萧条，这也从另外一个层面说明了与“性”有关的东西一直在吸引着人们的眼球，因此既有丰富全面的专业知识又有良好表达沟通能力的职业医生来进行科学专业的传播和普及是最佳人选，而场地的选择无疑是医院了，让医院具备临床诊疗、科研教育、科普保健等多元化增值服务功能已经是未来医疗业发展的大势所趋。以性为主题的医疗机构将承担起高校、卫计委、民政、社区以及与之有关的社会责任，本市首届性文化节的开幕加之港台明星形象的使用必将赚足市民的眼球，配合医院技术设备、医疗服务可再一次