人大经济学院探讨如何看待面向消费市场的艺术品电商.docVIP

凯程考研，为学员服务，为学生引路！ 第  PAGE \* MERGEFORMAT 4 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 4 页 人大经济学院探讨如何看待面向消费市场的艺术品电商 中国经济网编者按：日前，中国经济网文化产业频道特约专家、中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽“2015上海国际收藏论坛暨艺术电商全球峰会”上分享了《中国艺术品电商报告-面向消费市场的艺术品电商》的部分观点，黄隽认为，文化艺术品的消费与收入水平呈正相关关系。2014年中国的人均GDP超过7400美元，已经是中等收入国家，人们对文化艺术品的热情越来越高。在新常态的情况下，高端需求萎缩，艺术消费的前景广阔。本文由黄隽授权发布，转载请注明来源。 　　 最近两年，高端的艺术品拍卖市场进入到深度调整时期。虽然藏家对名家精品依然追逐，但整体来说，普品出现大量流拍，成交量、成交额等指标同比明显下滑。人们感受到高端艺术品拍卖市场的寒冷。 　　但是，与此同时，人们对艺术的兴趣和热情却出现了火爆的局面。“五一”期间举办的“艺术北京”博览会，首设了“设计北京”板块，将艺术与人们日常生活相结合，参观人数却由5万人陡增到8万人。年轻艺术家的作品受到青睐，大量的购买的目的主要是消费艺术。2015年9月，“石渠宝笈”特展在北京故宫拉开帷幕。参观者需要排队六个小时,才能满足大约十分钟的观赏。很多观众几乎趴在展柜上，一厘米一厘米地观看全长528厘米的《清明上河图》全卷。故宫的老员工表示，过去《清明上河图》展出过七八次，没什么人看,根本就不用排队。 　　短短十来年的时间，观众的观展热情就发生了如此巨大的变化，这和与环境相适应的经济文化增长是分不开的。文化艺术品的消费与收入水平呈正相关关系。2014年中国的人均GDP超过7400美元，已经是中等收入国家，人们对文化艺术品的热情越来越高。在新常态的情况下，高端需求萎缩，艺术消费的前景广阔。 　　一、艺术品电商的作用 　　最近几年，互联网、尤其是移动互联发展迅猛，在很大程度上改变了很多产业和人们生活的生态。艺术品电商的出现促进了艺术品市场的发展，主要表现在： 　　第一，帮助艺术家和艺术品进行艺术价值和市场价值的发现。在当今社会，艺术的表达方式更加独立和多元。很多电商在做的A(Artist) to C模式，每个人的作品（尤其是不知名的艺术家）都可以放在互联网上接受市场的评价和检验，人们的审美取向也会因背景和经历不同而变得越来越多样化，不被主流认可的艺术家和艺术品也有可能得到个性化的客户青睐，同时降低了年轻艺术家的推广成本。 　　第二，互联网具有强大的文化艺术美育教育功能。没有互联网，我们只能去实体的博物馆、美术馆看非常少量的艺术品，而今天互联网不仅使人们可以看到几乎所有艺术家的作品，而且不少艺术品网站还实现了观赏者与艺术家、策展人等专业人士的在线互动交流。互联网跨越了时间、空间的约束，可以24小时在全球范围内扩展，极大地扩展了艺术品市场的广度和深度。 　　第三，信息透明，降低了交易成本。很多电商平台起到了去中介化的作用，原有的画廊与画家之间高比例的推广和分成模式将受到明显的冲击。原来一些三四线城市接触艺术的渠道有限，传统拍卖会较高的入场门槛也将很多藏家拒之门外，而互联网大幅降低了进场门槛、时间成本和交通成本。 　　第四，人人都可以成为收藏家。很多电商的艺术品拍卖是无底价的，在互联网时代成长起来的年轻一代，对于艺术品在线购买与竞拍的接受速度惊人。丰富多样的艺术品类、设计创意多样及超值的售价，加上在线竞拍的趣味体验和互动，吸引了众多艺术爱好者、文艺青年和藏家参与其中。 　　互联网的跨界融合，减少了很多中间环节，缩短产业链。未来，信息进一步对称以后，互联网可以将价值创造者和消费者直接联系在一起。借助互联网，金融完全有可能依附在物流基础上，形成信息流、物流、资金流三流合一的新兴生态。 　　二、艺术品电商的主要商业模式 　　国内现有艺术品电商超过2000家。除了有一部分定位精准、精耕细作的艺术品电商平台运营较好以外，大多数艺术电商大多仍处于创业和投入阶段。如果没有独特商业模式和运作方法，只是简单跟风跟随的艺术品电商生存会很艰难。普通商品的电商与艺术品电商截然不同，一般电商的商品是可批量化，大多是满足人们的物质需求。而艺术品是个性化、不可批量化，艺术品是赏心悦目的精神食品和创意产品，艺术品的细节特征对其价值影响很大，艺术品电商更专业和小众化，是特定人群的细分市场。 　　目前艺术品电商主要有网上拍卖、网上商城等形式，作为交易平台，有A2C (Artist to Consumer) 、B2C、C2C和020等模式。不少艺术品电商看重艺术家是直接卖家的市场空白，即A2C模式，原因在于中国的画廊势