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中国网页游戏市场年度综合报告2016 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义及研究方法 研究定义 网页游戏是是基于PC网页浏览器的电子游戏，用户进入游戏无需下载客户端，只 要打开网页就可以进行游戏体验。 广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称 为“小游戏”或“Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的 Flash版本游戏。狭义的“网页游戏”是指网页网络游戏，是指基于Web浏览器的 网络在线多人互动游戏。本报告中的“网页游戏”特指狭义的网页网络游戏。 研究范畴 本报告主要对中国网页游戏市场现状，目前面临的主要问题和挑战，以及应对方 法进行研究。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过定性及定量方法，研究市场一手和二手信息得到相关结论。数据 及信息来源包括：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、行业公开信息等。 2016/6/24 大数据 大价值 2 易观发现和易观建议 易观发现 Analysys易观数据统计，2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币， 同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。 2014年以来，中国网页游戏市场已进入成熟期，市场规模增速回落，产品数量持 续下降。高投入高产出的模式使得页游市场门槛大幅提高，中小页游厂商纷纷转 型移动游戏，使得页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度有所提高。 目前中国网页游戏市场面临着三方面的问题和挑战：???品同质化、精品难寻；侵 权现象严重；流量成本过高。 易观建议 针对以上问题，Analysys易观认为，网页游戏市场需要打破现状，从三方面出发： 首先，使产品精品化，深度挖掘用户需求；其次，营销精准化，全面泛娱乐化； 最后，开辟新路径，转型手游，进军海外市场。 2016/6/24 大数据 大价值 3 中国网页游戏市场现状 目前中国整体网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓，中国网页游戏市场进入平台 期。在网页游戏产品方面，精品化产品推动了中国网页游戏市场产品数量下降。竞争格局 方面，中国网页游戏市场竞争格局趋于稳定，研运一体的优势明显显现。其中网页游戏市 场上许多企业改变战略方向，比如腾讯网页游戏依托社交网络，保持平台第一的位置。此 外，37游戏在页游业务的基础上，更多的布局泛娱乐。最后，墨麟科技登录新三板，业务 向手游逐步转型。 2016/6/24 指数成长的比特动能