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浅析点、线、面在标志设计中的魅力展现 谢竹青 / 刘霞 摘要：在平面构成中，点、线、面是最基本的形态，这种最基本的形态的相互结合与作用形成了点线面的多种表现形式。点连续延伸的轨迹成为线，密集成片而成为面。这三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了世界上最好的设计。以点、线、面作为创意元素师现代标志设计中常用的创意素材之一，众多的优秀作用都采用点、线、面结合的形式进行标志设计构图，而以点、线、面作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者接受和喜爱。 关键词：点；线；面；标志设计；魅力；形态 On the point, line and surface charm in the logo design show Xie Zhu Qing / Liu Xia Abstract: The composition of the plane, point, line and plane is the most basic form, the most basic form of this combination point line and formed a variety of surface manifestations. Continuous extension of the trajectory points into line, into a film and a dense surface. These three elements combined with each other and form between each change the worlds best design. A point, line and surface elements of division as a creative modern logo design creative material commonly used in one of the many outstanding role in all of point, line and surface integration in the form of logo design composition, and to point, line and surface as the design and creative elements designed to be a sign of growing consumer acceptance and love. Key words: point; line; surface; logo design; charm; form 标志是具有象征的意义和内涵的视觉符号及图形，也是传达信息最精炼的形象语言，是传递信息最便捷的一种方式。标志设计以意造型，以形表意，是设计师创造性思维活动的结晶。在现代标志设计中众多的优秀作用都采用点、线、面结合的形式进行标志设计构图，而以点、线、面作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者接受和喜爱。通过点、线、面三元素的组合会创造出各式各样另惊奇、感叹的优秀标志作品。 一、标志的含义 标志(LoGo)是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换成精练的图形语言，用形和色来高度概括并传达信息、思想、抽象的概念和特定的涵义，是现代经济的产物。现代标志设计已不同于古代的印记。在其形式上经历了由复杂繁琐的具象绘画形象，转变成了明快简洁的抽象图案。标志是社会活动的符号，记载着人们活动和社会的变化及意识形态的转变，标志是文化的视觉符号，记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史。 二、标志的特性 （1）识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。通过标志的外形、造型、内容、色彩传达给人们标志的特指内容和性质，并通过简洁直观的表现，在短时间内的认知。因此，标志需有效的可识性。 （2）安全性：安全标识符号，具有指导行为的功能作用。如在交通、建筑生产部门，直意、清晰的标志可以有效的“保护”工作的者的安全。所以安全类的标志更应该图形意念比文字语意传达更简明、直接。 （3）国际行：对于国际化的品牌，标志应用 具备广泛的国际认知度，包括图形和文字。在设计时应注意以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。 三、点、线、面的联系 在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。它们注重形象的强调和表现给人情感上和心理上的量感。当点居于几何中心时，上下左右空间对称视觉张力均等。当居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。　　 线是点的连接，而线是空间分割