“市场营销学”期中试卷.doc

芜湖电大《市场营销学》期中试卷 学号： 班级： 姓名： 得分： 一、单项选择题（每题1分，共15分） 1、“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。 Ａ、生产观念与产品观念的区别 Ｂ、生产观念与推销观念的区别 Ｃ、产品观念与推销观念的区别 Ｄ、推销观念和市场营销观念的区别 2、厦华电子公司彩电原来只在国内销售，现在出口到国外，其增长战略是（ ）。 A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多角化增长 3、市场增长率高但相对市场占有率低的业务单位是（ ）。 A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类 4．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。 A．产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化 D.后向一体化 5、消费者购买香烟、肥皂、卫生纸这类价值较低的生活用品，其购买行为一般属于（ ）。 A、多样化购买 B、经常性购买 C、选择性购买 D、探究性购买 6、下列哪个因素是企业的可控因素（ ）。 A、产品 B、顾客 C、竞争者 D、供应商 7、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。 Ａ、营销环境 Ｂ、宏观营销环境 Ｃ、微观营销环境 Ｄ、营销组合 8、电视的核心产品是( )。 A、漂亮的外型 ? ? B、优良的质量 C、 周到的服务 D、收集信息和满足娱乐生活的需要 9、一个汽车制造厂制造轿车、卡车和大客车，分别有4种、5种、7种型号，则该厂产品线长度为（ ）。 A、7 B、12 C、16 D、9 10、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称 11、 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ ）。 A、撇脂定价 B、招徕定价 C、地区定价 D、折扣定价 12、某服装公司生产的女装有四类：朴素族、职业族、新潮族、仿男族，该公司依据市场细分变量的哪一种细分（ ）。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 13、目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（ ）。A、制造商广告 B、劝说性广告 C、告知性广告 D、提示性广告 14、将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ）。A、赠品包装 B、类似包装 C、组合包装 D、改变包装 15、企业公共关系的基本目标是（ ）。Ａ、扩大产品销售 Ｂ、树立企业良好形象 Ｃ、满足顾客需求 Ｄ、刺激中间商热情 二、判断题：（在正确的答案前打√，在错误的答案前打×。每小题1分，共6分） 1、生产观念的工作重心在提高产品质量。（ ） 2、德尔菲法是一种定量预测法。 （ ） 3、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可调整的特征。 （ ） 4、消费品市场分销渠道较长，工业用品市场分销渠道较短。（ ） 5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 6、市场细分的实质是细分消费者需求。（ ） 三、名词解释：（每小题3分，共15分） 1、市场定位 2、市场细分 3、产品生命周期 4、产品组合 5、特许经营 四、简答题：（每小题5分，共20分） 1、产品成长期的特点和营销策略是什么？ 2、4P和4C分别代表什么含义？ 3、简要说明市场营销信息系统及其构成？ 4、企业的战略规划包括哪些主要内容？ 五、