“艺趣”共享的包装设计探究4.doc

哈 尔 滨 理 工 大 学 毕 业 论 文 艺 术 类 本 科 题 目： 艺趣共享的包装设计探究 院、 系： 艺术学院装潢艺术设计系 姓 名： 吴庭艳 学 号： 0911010508 指导教师： 张艳红 系 主 任： 程显峰 2013 年 6 月 10 日  PAGE \* MERGEFORMAT 4 艺趣共享的包装设计探究 吴庭艳 （哈尔滨理工大学艺术学院装潢艺术设计系， 哈尔滨 150040） 摘 要：从消费者消费心理的改变引申出设计本身需要改变，包装设计不能单单表现商品自身的实用性，更要在实用的基础上提升商品的包装，使设计既符合包装的基本功能又能满足现代消费心理的包装，让包装设计具有艺术性和趣味性。本文通过对消费市场和消费者的心理、需求表现出来的特征进行分析,了解现代消费者心理的新趋向,并从中总结分析出艺趣共享型设计出现的契机,以利于后面“艺、趣”共享的包装设计研究的展开。其次,本文在上述研究的基础上,对艺术性及趣味性设计进行分析。通过对艺术和趣味设计概念的陈述和界定,分析了艺趣共享设计的特征,为以后在包装设计中的运用提供理论和技术支持。同时对艺术和趣味在包装设计中的表现特征与形式进行了归纳,总结出趣味性包装设计的独特之处。 最后,总结全文提出趣味包装设计在提升包装感染力的同时满足了现代消费者的精神需求,为包装设计的艺趣共享开辟了新的道路,并对其后续发展空间提出了新的展望和思考。 关键词：艺术；趣味；表现特征；消费心理；包装设计 现今社会，包装与商品早已融为一体，包装是使用适当的材料对产品进行保护和装饰。 可以这么说包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它的主要作用有二：其一是保护产品价原有形态，便于物品运输；其二是美化和宣传产品，提高产品附加值。 包装设计是指选用适当的HYPERLINK /view/265291.htm材料，运用巧妙的工艺，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、消费心理的改变也会对包装实际理念产生影响。 一、探究“艺、趣”共享的包装设计的目的和意义 在现代文明高度发展的今天，包装设计已经从“装潢”的旧传统观念变为“设计”的新概念，由原来单纯的保护、储存商品，发展为提升产品形象、吸引消费群体、增强产品竞争力的重要手段，从而也成为消费者判断商品品质优劣的标准之一，成为现代企业传达理念、树立形象的重要手段，被人们称为“无声的推销员”。随着社会的高速发展和人们生活水平的提高，消费者受个人价值观念、文化水平、和经济能力的影响，消费心理因此改变，人们的消费观念日趋成熟，对商品的需求也随之提高。在这个高速发展的社会，生活节奏的加快，更是让人们在满足日常生活的基础上， 追求商品的精神享受。 艺术性设计和趣味化包装也就应运而生，它们要求包装既要符合它的基本功能又要能满足现代消费着的心理需求。艺术性和趣味化设计以其个性化、幽默性、创造别出心裁的审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的发展契机。对于在设计中准确把握设计的理念，设计符合时代特色并受消费者欢迎的包装有着重要的意义。 二、“艺、趣”共享的包装设计概念阐释 艺趣共享包装设计作为一种新的包装设计理念，逐渐出现在消费者的视线中，它从趣味和艺术两个方面突出表现艺趣共享的包装设计的独特设计风格。 趣味的解释是使人愉快、使人感到有意思、有吸引力的特性。是一种由爱好而产生的愉悦情绪。“趣味”与“单调”是反义词，它幽默、风趣，具有自由和游戏的风格，不拘泥于原有形态，表现出活力和自由的创造力和想象力。它可以促进消费者与特定品牌产生联系，引发消费者的兴趣进而对商品产生好感。趣味包装或主要是在色彩、图形、造型等方面以其别出心裁的构思设计，增加包装的趣味性和幽默感，增强对消费者的吸引力以达到销售的目的。 艺术既是指用形象来反映现实但比现实有典型的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐等。又指富有创造性的方式、方法。艺术包装也就是包装的艺术性，主要指包装品在外观形态、主观造型、结构组合、材料质地应用、色彩配比、工艺形态等方面表现出来的特征，给消费者以审美欣赏心理感受。在提高包装设计的艺术性方面，包