工商管理本科论文定稿.doc

PAGE  PAGE 12 本科毕业论文 题目： 大同市如家快捷酒店的营销策略分析 学院： 班级： 姓名： 指导教师： 职称: 完成日期： 2011 年 5 月 28 日  大同市如家快捷酒店的营销策略分析 摘 要：为了适应国内旅游发展的需要，发展具有国际水准的经济型酒店已经成为新的趋势，这一新型住宿产品形式的发展给整个住宿业带来了新的机会。本文以大同市如家快捷酒店为例首先阐述了经济型酒店的涵义及市场营销的相关理论知识，提高了大家对经济型酒店的认知和了解。接着从宏观市场营销环境和微观市场营销环境两方面对大同市如家快捷酒店进行系统分析和综合评价，指出大同市如家快捷酒店面临的主要机会和威胁从而得出大同市如家快捷酒店清晰的市场定位。最后运用4P 理论即从产品、价格、渠道和促销四个方面提出大同市如家快捷酒店的市场营销策略和建议，以期对大同市如家快捷酒店以及其他经济型酒店的健康发展提供参考。 关键词：大同市如家快捷酒店；市场营销环境；市场营销策略 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc294563641 1. 引言  PAGEREF _Toc294563641 \h 1  HYPERLINK \l _Toc294563642 1.1 研究背景  PAGEREF _Toc294563642 \h 1  HYPERLINK \l _Toc294563643 1.2 研究目的及意义  PAGEREF _Toc294563643 \h 1  HYPERLINK \l _Toc294563644 1.3 国内外研究现状（文献综述）  PAGEREF _Toc294563644 \h 1  HYPERLINK \l _Toc294563645 1.4 研究方法  PAGEREF _Toc294563645 \h 2  HYPERLINK \l _Toc294563646 2.大同市如家快捷酒店的概况及其理论知识  PAGEREF _Toc294563646 \h 2  HYPERLINK \l _Toc294563647 2.1 大同市如家快捷酒店的概况  PAGEREF _Toc294563647 \h 2  HYPERLINK \l _Toc294563648 2.2 经济型酒店的涵义  PAGEREF _Toc294563648 \h 2  HYPERLINK \l _Toc294563649 2.3 市场营销理论  PAGEREF _Toc294563649 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294563650 3. 大同市如家快捷酒店的市场营销环境分析  PAGEREF _Toc294563650 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294563651 3.1 大同市如家快捷酒店的宏观营销环境分析  PAGEREF _Toc294563651 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294563652 3.1.1 政治环境  PAGEREF _Toc294563652 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294563653 3.1.2 经济人口环境  PAGEREF _Toc294563653 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294563654 3.1.3 交通状况  PAGEREF _Toc294563654 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294563655 3.2 大同市如家快捷酒店的微观营销环境分析  PAGEREF _Toc294563655 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294563656 3.2.1 行业新加入者的威胁  PAGEREF _Toc294563656 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294563657 3.2.2 现有竞争者之间的竞争程度  PAGEREF _Toc294563657 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294563658 3.2.3 替代产品的威胁  PAGEREF _Toc294563658 \h 7  HYPERLINK \l _Toc294563659 3.2.4 购买商讨价还价的能