-藥品市場营销环境分析.ppt

药品市场营销环境分析;;第一节 概 述;;;;;案例：都是PPA若的祸——康泰克环境危机 ;耶鲁报告激起千层浪;有多严重？;美国：禁药第二天，新药已上市;美国：禁药第二天，新药已上市; 在墨西哥：部长呼吁禁药 ; 在英国：紧急调查 ;在日本：公众反应激烈 ;多米诺骨牌推到中国;多米诺骨牌推到中国;危急存亡之秋;什么该说什么不该说;竞争对手的反应——旁敲侧击，落井下石;中美史克的“危机公关” ;早就准备好了——效率之高;井井有条，临危不乱;善始善终;对内安定军心，稳住阵脚;安抚重点要突出;正面应对;忍辱负重，大家风范;忍辱负重，大家风范;上乘表现，实属不易;二、市场营销环境分析方法;二、市场营销环境分析方法;（二）威胁与机会的分析、评价 ;（二）威胁与机会的分析、评价; （二）威胁与机会的分析、评价 ;（二）威胁与机会的分析、评价;（三）企业市场营销对策;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;第三节 微观市场营销环境分析;一、药品经营企业内部环境;图3－1 药品企业内部的环境因素;;铁岭市西丰县充分发挥优质中草药材生产基地优势，全力整合资源，在合理开发利用野生中草药材资源的同时，大力发展中草药材种植业。目前，该县各类中草药材种植面积已突破18万亩，为推进中草药材生产和加工业的发展搭建起良好的贸易平台。 ;中草药材种植基地为当地提供了充足的中药材货源保障。 ;农民种植中草药材得到更多实惠。 ;中草药材种植成为当地的特色农业。 ;（一）供应商对企业营销活动的影响主要表现在：;（一）供应商对企业营销活动的影响主要表现在：;人命关天;（一）供应商对企业营销活动的影响主要表现在：;与供应商的合作原则;缩减中间环节的吸血虫;三、药品营销中介（到达消费者的渠道）;三、药品营销中介（到达消费者的渠道）;三、药品营销中介（到达消费者的渠道）;三、药品营销中介（到达消费者的渠道）;四、客户;;;客户另找卖主的原因;由于顾客不满意，公司会如此迅速 地失去市场占有率;由于顾客不满意，公司会如此迅速地失去市场占有率（续前页）;五、竞争者;五、竞争者;旅游综合促销综合猎奇心;;五、竞争者;五、竞争者;;;五、竞争者;火车站 广场;火车站 广场;旅客之家：十元住宿;六、社会公众;;六、社会公众;六、社会公众;六、社会公众;六、社会公众;