理论试卷1-40页(整理).doc

理论试题 基本要求 1.职业道德是人们在一定的｛职业活动｝范围内所遵守的行为规范的总和。 2.广告设计师的｛职业道德修养｝是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 3.｛广告法规｝是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。 4.广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的｛思想行为准则｝，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 5.遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 6.广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛广告主｝、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行???定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 7.广告行业自律的自发性主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。 8.广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。 9.广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。 10.广告行业组织用以进行自我管理的依据——广告行业自律规则都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。 11.广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自律具有灵活性 、自愿性、道德性、自发性的鲜明特点。 12.广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 13.广告消费者监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 14.广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 15.广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 16.广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告、虚假广告和向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 17.广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。 18.广告是一种有偿的、有责任、有目的性信息传播活动。 19.广告具有塑造品牌或企业形象的功能。 20.广告具有沟通供求，促进销售的功能。 21.传播信息的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。 22.广告具有传播信息、塑造品牌或企业形象、沟通供求、促进销售、说服、引导的功能。 23.品牌或企业形象是品牌或企业的产品、服务、人员素质、经营作风、公共关系等在社会公众中留下的总体印象。 24.从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、广告媒体、广告信息和广告费用这几个要素。 25.广告主也就是广告客户，是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 26.｝广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。 27.广告信息是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。 28.从广告的定义可以看出，广告应包括广告信息、广告媒体、广告费用、广告主这几个要素。 29.广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括广告策划费用、广告设计费用、广告发布费用。 30.广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、表现形式和诉求方式等不同角度来进行分类。 31.