2004年L手G机日大型活动策划思路广告提案.ppt

;2004年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路; 问题一：为什么要做“手机日”？; 消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变； 传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式； 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效；; 以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。;提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销； 在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售； ;消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”； 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性； 通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动； ;问题四：以前是怎样做“手机日”的？;问题五：出路何在？; 问题六：别样的“手机日”？; LG手机品牌写真： ; 抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型； 中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民； 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生； 紧扣LG手机品牌个性，集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费；; 2004 LG手机 “诱惑之美” . ; 分主题： ; 执行概要; 蓉城酒吧“诱惑之夜”大型活动 ; 蓉城高校“四季诱惑”大型活动 ;附录：竞品对比; 在CDMA手机类型中，三星与摩托罗拉无疑是LG手机的最大竞争对手。 三者机型上的共同点就是大多以翻盖折叠机型为主打机型，从外观识别上差异性不大。 从质量上讲，三星已经拥有了良好的质量与售后服务口碑，摩托罗拉用户一直抱怨摩托罗拉C网手机返修率高，对LG手机来讲质量得到了一定的认可。 从价格上来讲，三星手机的价位一直偏高，即使C网特价手机也只有一款，且价格也是最高的。摩托罗拉的价格相对便宜，LG的价格中偏高。 特点上将，三星的价格虽高，但其售后与质量是得到一致认可的。摩托罗拉虽然质量存在一定问题，但是其种类繁多，加上配套服务齐全，价格偏低也对消费者起着相当大的影响，LG在一个中间地带徘徊，优势不明显，也没有得到与其广告推广相映衬的认知度，再加上在G网手机上的优势几乎没有。 所以，要将其优势和特点让消费者在相当快的时间内明确，需要特殊渠道的特殊方式来达到应得的市场回报。差异化竞争突出自己的广告主题与强化其品牌个性是尤其重要的。进而，我们相信在相当时间的促销活动·广告推广之后，必然可以将LG拉出一个“高广告投入，低市场回报”的怪圈，得到自己应得的市场份额，甚至超越竞争对手。 ;CDMA CDMA1X X559 SCH-X559 ;■180°旋转镜头拍照、摄像随心转动记录每一刻的感动即使灵感瞬间一闪也任你即刻捕捉在手□角度任意调节，拍摄无拘无束□方便自拍靓照，展露自我风采;LG;无须翻盖，即可拍照 LG8380独有的快速拍照功能使其在任何状态下只要按下快门。即可拍照。;CDMA CDMA 1X X359 ;超时尚流线设计，优雅尽显，??持CDMA 2000 1X网络，超速快感，支持三星乐园下载功能，乐趣无限，WAP功能，可下载音乐及图片，丰富多彩，40和弦铃声音乐，曼妙动人，内置42首铃声，并可通过WAP或PC-Link下载更多，双保龄、甜蜜气球，多种按键声音，妙趣横生，打击乐声、钢琴声、女人声、女孩声、单音，更加友好的人机界面，倍感轻松，快捷的中英文切换，电话簿分组操作，用户可更换壁纸，一键操作，得心应手，联通无限（WAP、神奇宝典、联通在信）三星乐园、游戏、电话簿、信息、静音模式、铃音选择等多项功能一键激活。 ??配件 ??超薄电池标准电池旅行充电器台式充电器耳机手带用户手册 ?? ;;- 存储：192兆闪存????????32兆静态存储- 铃声：40和弦铃声- 先进的数码相机功能- 视频捕捉，精彩不容错过 - 九张连拍，动感十足 - 60秒或分4段15秒摄像功能- 自娱自乐，轻松自拍 - 一键快拍，功能强劲 - 完美的屏幕显示- OEL外屏幕，与众不同 - 265,000色彩色TFT内屏- 超越色彩显示 ;LG 8180 8188;V688;LG GSM 手机;LG 8390