第2节广告文化创意与设计基础.pptVIP

Copy; 我是怎样写文案的？ ;广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想;很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。;把自己放在产品里;文案 5 步法;假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高;文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点;原创重要吗？;我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”;解决了以上问题，你可以动笔了;在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。; 标题的类型;1 吸引消费者的兴趣 2 提供必威体育精装版的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信;撰写广告标题的十三条经验; 今年夏天，我和海南有个约会 ; 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 ;小标题;为什么文案开头这么难写？;如果写不出来 就先说出来 然后再写;假想消费者就在你面前;;和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩;这是一个时尚、信息化的时代。;“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”;“这个广告是关于如何—”;先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1 第一段要尽量短;?;第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众?;知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品;第二个陷阱 大量依靠形容词?; 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。;第三个陷阱 正规的语句表达更通顺?;应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感;第四个陷阱 简 洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系;; 要努力做广告才能得到第一眼的关注 ;每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。;文案;有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果;有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。;错误的比喻;事实上??些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。 这就是吸血鬼;平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象;把你的文案当作视觉元素 版面看起来舒服，文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象思考 最好的文案常常有高度的视觉想象力 能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解;不用垃圾词 一句一句的分行 （）的运用 最后一段不以“所以”开头;尽除所爱;如果你想成为收入优厚的文案 取悦客户 如果你想成为很会得奖的文案 取悦自己 如果你想成为伟大的文案 取悦读者 ; 一个广告人的自白 怎样做广告 增加19倍销售的广告创意法 科学的广告/我的广告生涯 创意之道 艺术与视知觉;谢 谢