百事可乐文案主题创意.doc

百事可乐文案的主题创意 前言 　　为找准著名国际品牌百事可乐文案的主题（切入点），使其进一步渗透市场，特设计了一份市场调查表，并对市调结果作了全面的分析。 　　围绕得出的主题，酝酿出了三则文案。分别为： 印刷广告--《灵感，何时光顾？》（系列广告） nb 广播广告--《就是这一声》 电视广告--《奇迹头球篇》 百事可乐市场调查 　　作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐，正等待倾听您的心声。 1）请填写个人资料： 性别：c男 　　c女 年龄：c小于16岁　 c16～30 　　c31～50 　 职业：c学前 　 c学生 　　c白领　　c一般职工　　c家庭主妇　 　　 c层次较高的自由职业者 2）您是否喝百事可乐？（如回答否，则不必回答第4题） c是 　　c否 3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便我们改进，使百事可乐更得人心） c口感不好 　c担心发胖 　c不喜欢喝碳酸类饮料 　 c气太足，胃受不了　 c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上　　c其它 4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的3项）： c品牌知名度高　　c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感　c包装时尚　 c口感好　　c价格公道　　c朋友亲友推荐 　 c质量好　 c有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便　　　 5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？ c聚会时　　c游玩时　　c看球赛时　　c口渴时　　c思考时　　c无聊时　 c身心疲惫时 6）您最多在什么场所购买百事可乐？ c大型百货商场　　c购物中心　　c中型商店　　c连锁超市　　c便利店　　 c流动的饮料摊位　c小百货店　c想喝就买，不在乎在什么地方买 7）您喝的百事可乐大多数是由谁来提供 / 购买的？ c自己　　c爸妈　　c配偶　　c朋友　　c亲戚　　c其它 　　 8）如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？ c罗纳尔多　　c周杰伦　　cF4 　　c滨崎步　　　c平民百姓 c虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）　　 感谢您对百事可乐的支持！ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 填写时间______年___月___日 百事可乐市场调查结果分析 此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份，回收有效问卷18份。调查对象中，小于16岁、16～30岁 、31～50岁各6人，三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。 消费群体 该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。消费群体以小于16岁和16～30岁这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。 购买因素 在对喜欢喝百事可乐的理由一项调查中，可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中，品牌知名度高、 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感、包装时尚依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐（有其强劲品牌对手--可口可乐），品牌是关键因素。 饮用场合 各列出项排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。 购买场地 在列出的诸多购买场地中，想喝就买，不在乎在什么地方买远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。 提供 / 购买者 统计表明，大约90%的受调查者是由自己购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合，证实了年轻人的喜欢的，就自己去争取这一理念。 代言人拟订 在如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？一项调查中，受调查者偏向于虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。 结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。百事可乐增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对象是渴望激情、追求时尚、个性张扬、勇于挑战自我的年轻一族。 百事可乐文案之印刷广告 标题：灵感，何时光顾？（系列广告） 第一天： 画面：整版大面积的空白，只有最下面冒出的百事可乐瓶口。 文案正文：接下去，您会看到什么？（文字颜色需醒目，安放于空白中央） 第二天： 画面：除了第一天的画面，空白中央多出一个特大号的问号（问号需做出醒目的视觉效果） 文案正文：您，在瞑思。 灵感，何时光顾？ （安放于第一天的正文位置处） 第三天： 画面：与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替，百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。 文案正文：思想，进入死胡同。 束缚，等待一场史无前例的爆发。 第四天： 画面：整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。 文案正文：灵感势如破竹 激情百事可乐 口号：百事激情·渴望无限 PS：因喝多了可乐，灵感迸发，遂又拟一则： 标题