第3章广告组织与运营.pptVIP

第三章 广告组织与运营; ;第一节 广告公司;一、广告公司的类型 1、综合性广告公司 承接各类商业广告的策划、设计、制作和进行各种媒体代理，并提供与广告活动有关的各类服务。;电通公司名称：株式会社 电通（英文名称：DENTSU INC.）创 立 于：1901年7月1日 总部地址： 105-7001 日本国东京都港区东新桥1-8-1?? ;麦肯世界集团 成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的191个城市。 ;BBDO 中译为天联广告公司或天高广告公司 ;JWT是智威汤逊的英文缩写。 　　智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 ;灵智整合行销 传播集团（Euro RSCG〉 是全球第五大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第六大传播集团Havas（法国）。 ;　1948年，大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。　今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。 ; 李奥贝纳 广告公司（Leo Burnett） 是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥 ; 2、专业性广告公司 只做某一类广告或只提供某一类广告服务，或只经营广告活动的某一部分。 ◆广告调查和监测公司 齐鲁广告调查有限公司成立于1995年，隶属齐鲁晚报，是山东省首家专业市场调查公司。公司业务以市场研究为核心，覆盖市场调查，广告代理，展会承办三大服务领域。 ;◆广告策划公司 ◆媒体代理公司 企业自己建立的广告公司。; 南京鼎旺广告设计制作有限公司成立于一九九七年,经历了数年的实践考验,从原有的平面设计制作为主体,发展到目前集企业形象(CI)设计/展览展示/专柜制作/展具租售/广场活动/指示系统/氛围布置/户外广告/平面设计制作等为一体的专业化广告制作公司。 ;二、广告公司的发展 1、19世纪中叶——20世纪初（广告公司的形成与发展） 2、20世纪初——20世纪50年代（迅速发展） 3、20世纪60年代以后（由广告代理过渡到市场营销）;三、广告公司的职能与任务 1、承接广告 2、广告调研与计划 3、广告制作 4、选择广告媒体 5、广告管理;四、广告公司和客户的互动 ◆广告公司： 1、保持同客户管理层面的密切接触。 2、切勿违反客户的有关政策。 3、替客户着想，把每分钱花在刀刃上。 4、加入到客户营销活动中。 5、要求客户定期对公司进行评估。 6、灌输广告观念和知识。 ◆客户 尊重广告公司劳动；公平付酬；正确对待差错。; 第二节 企业广告组织;一、企业广告组织的职能和任务 1、编制广告计划 2、实施广告计划 3、选择广告公司 了解广告公司的性质及业务范围；了解其客户情况及客户记录；了解候选广告公司的资信情况；了解其职业道德；了解其与主要媒体的协作关系；了解其业务水平；了解其内部和重要人员的流动情况。;二、企业广告组织的基本形式 1、功能型 2、地区型 3、产品型 4、对象型 5、媒体型 北京时间2月25日凌晨消息，据国外媒体报道，诺基亚周二称，受经济滑坡令需求受挫的影响，该公司已经决定在下属手???广告部门裁员约一半，即90到100人。诺基亚发言人表示：“全球经济下滑正令广告商受损。” 　　诺基亚2007年收购了美国Enpocket公司，由此进入手机广告市场。(唐风) ; 第三节 广告代理制;一、广告代理制的涵义 广告代理制是在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。其执行的基础是固定的代理费。广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。;二、广告代理制出现的原因;三、早期广告市场的三方博弈;四、广告代理制的模式;2、日本模式;3、韩国模式;五、中国的广告代理制;（二）推行历程;（三）存在的问题