自考00853广告学二试卷.doc

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（a ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（ D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ） A.USP理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（C） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（ A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D） A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者行为学的主体内容包括（ ABCDE） A.外部因素与消费者行为之间的相互作用 B.内部因素与消费者行为之间的相互作用 C.消费者的决策过程 D.消费者行为的学习 E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ACDE ） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ ACE） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展 B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献 C.美化环境，丰富人们的文化生活 D.提高企业产品的销量，为企业赢利 E.正确引导人们的价值观 14.广告预算的基本方法有（ ABCE） A.销售百分比法 B.竞争均势法 C.量力而行法 D.销售单位法 E.目标与任务法 15.广告创意应遵循的原则包括（ ABDE） A.真实性原则 B.独特性原则 C.时效性原则 D.艺术性原则 E.合理性原则 16.广告时间策略包括（CDE ） A.提前推出 B.中间推出 C.拖拉推出 D.即时推出 E.延时推出 17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（ BCDE） A.电话调查法 B.语言联想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD测定法 18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ABCDE ） A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部 19.广告管理法规的特点包括（ABCDE ） A.目的性 B.规范性 C.概括性 D.强制性 E.稳定性 20.国际广告发展总体趋势有（ ABCD） A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展 B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件 C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈 D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深