第4章商务策划调研文书写作与实训.pptVIP

第二节 商品说明书; 二、商品说明书的特点及种类 （一）商品说明书的特点 （1）解说性 （2）客观性 （3）科学性 （二）商品说明书的种类 根据印制包装形式的不同 根据表现形式的不同 根据写作目的的不同 ; 三、商品说明书的结构 商品说明书的结构一般分为标题、正文和落款三大部分。 内容复杂的说明书可印成折子、书本等样式，它由封面、前言、正文、封底等部分组成。 ; 四、商品说明书的写作要求 第一、实事求是地介绍商品。 第二、抓住特征介绍商品。 第三、用语要精确、简明、通俗。 ;五、写作注意事项 1．逻辑和文字 2．内容表述 3．考虑问题的角度 ;第三节 广告文案;二、广告文案的特性 广告文案不同于一般的文章，它同其他文体比较具有以下特征： 1．直接的应用性 2．主题信息传播的广泛性 3．文案程式的非特定性 4．文案效用的现实性; 三、广告文案的分类 广告文案的分类，实际上也就是广告的分类。 从媒体角度可划分为：印刷广告文案、广播广告文案、电视广告文案、互联网广告文案、其他广告(橱窗、路牌、霓虹灯、灯箱……)文案；从题材的角度又可分为以下四大类别：企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、公益广告文案等。 ;四、广告文案的构成要素及其写法 (一)广告标题 (二)广告正文 （三）广告语 （四）广告文案随文 ; 五、广告文案的写作要求 （一）立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠 （二）立足于说服才能做到传播有效 （三）立足于独创才能产生魅力 ;第六节 市场调查报告;二、市场调查报告的结构和写法 市场调查报告没有固定统一的格式，一般可分为标题、前言、正文和结尾四部分。 ;三、市场调查报告的写作要领 要做好市场调查研究工作。 要实事求是，尊重客观事实。 要中心突出，条理清楚。 ;四、写作市场调查报告要注意的问题 1． 要有正确的方式方法 2． 要有正确的立场观点 3． 要有充分的计划步骤 ;第七节 市场预测报告;二、市场预测报告的种类 （1）按预测范围分，可分为宏观市场预测报告和微观经济市场预测报告。 （2）按预测时间分，可分为短期、中期、长期预测报告。 （3）按预测方法分，可以分为定性预测和定量预测。 （4）按预测内容分，可以分为材料供应情况预测、生产预测、产品(商品)销售情况预测等。;三、预测报告的内容及格式构成 市场预测报告的主体由基本情况、预测分析和建议三部分内容组成。 在大多数情况下，预测报告的格式主要由以下几个部分构成： （－）扉页 （二）致函 （三）委托信 （四）目录 （五）经理览要 （六）问题界定 （七）解决问题的方法 （八）预测设计 （九）资料分析 （十）结果 （十一）局限和警告 （十二）结论和建议 ;四、编写市场预测报告的要求 （－）高度重视报告的阅读者或使用者 （二）报告内容要实事求是、客观真实 （三）报告内容要突出重点、结构完整 ;第八节 营销策划书;三、营销策划书的写作要求 对营销策划书基础部分的要求是：分析要准确，材料要充实。对原始材料的处理必须实事求是，钉是钉，铆是铆，不能随意胡诌，不能任意编造或夸大、缩小。选用的素材要充分，要为行动方案的形成提供充足的、必要的条件。 对营销策划文案行动方案部分的要求是：明确的针对性，强烈的创新意识，切实的可行性。 ;四、撰写营销策划文案要注意的问题 (1)确定新颖、醒目和紧扣主旨的标题。 (2)对企业简况的陈述要简约、重点明确。 (3)明确策划案适用的时限。 (4)对企业的优势、劣势、机会、威胁分析可依据SW0T理论进行。 (5)对策划目标及内容进行设计要有创新意识。