第4章网络广告设计要素.pptVIP

网络广告设计要素;要素概览;2、网络广告中文字设计要注意的问题 1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。;3、文字排列不宜过长，特别是标题最好不要超过十个字，如果文字过长，就要考虑分行排开。 4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会淹没才背景中，从而识读困难。;二、图形 电脑图形又称矢量图形，是由数学公式描述的。图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。 　　图形用一组指令集合来描述图形的内容，如描述构成该图的各种图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工程图纸、CAD、3D造型软件等。 　　它的编辑通常用Draw程序，产生矢量图形，可对矢量图形及图元独立进行移动、缩放、旋转和扭曲等变换。主要参数是描述图元的位置、维数和形状的指令和参数。 ;;;四、数字声音 现代的网络广告已从无声发展到有声，声音自然成了网络广告的一个要素。 五、动画;相关术语;;2）图像分辨率 图象分辨率（ImageResolution）:指图象中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（PPI）来衡量。图象分辨率和图象尺寸(高宽)的值一起决定文件的大小及输出的质量，该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关系影响着文件的大小， 即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。如果保持图象尺寸不变，将图象分辨率提高一倍，则其文件大小增大为原来的四倍。 ;;3、矢量图和位图 计算机中显示的图形一般可以分为两大类——矢量图和位图。 矢量图使用直线和曲线来描述图形，这些图形的元素是一些点、线、矩形、多边形、圆和弧线等等，它们都是通过数学公式计算获得的。例如一幅花的矢量图形实际上是由线段形成外框轮廓，由外框的颜色以及外框所封闭的颜色决定花显示出的颜色。由于矢量图形可通过公式计算获得，所以矢量图形文件体积一般较小。矢量图形最大的优点是无论放大、缩小或旋转等不会失真。 位图图像(bitmap)： 　　亦称为点阵图像或绘制图像，是由称作像素（图片元素）的单个点组成的。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。当放大位图时，可以看见赖以构成整个图像的无数单个方块。 ;4、色彩模式 1）RGB模式　　RGB模式是基于自然界中3种基色光的混合原理，将红（R）、绿（G）和蓝（B）3中基色按照从0（黑）到255（白色）的亮度值在每个色阶中分配，从而指定其色彩。当不同亮度的基色混合后，便会产生出256*256*256种颜色，约为1670万种。例如，一种明亮的红色可能R值为246，G值为20，B值为50。当3种基色的亮度值相等时，产生灰色；当3种亮度值都是255时，产生纯白色；而当所有亮度值都是0时，产生纯黑色。当3种色光混合生成的颜色一般比原来的颜色亮度值高，所以RGB模式产生颜色的方法又被称为色光加色法。 RGB模???：适用于显示器、投影仪、扫描仪、数码相机等。 ;;;;;;;5、字体与字库 6、带宽 带宽又叫频宽是指在固定的的时间可传输的资料数量，亦即在传输管道中可以传递数据的能力。在数字设备中，频宽通常以bps表示，即每秒可传输之位数。 描述带宽时常常把“比特/秒”省略。 　　例如，带宽是10M，实际上是10Mb/s。 　　“带宽”（bandwidth）有以下两种不同的意义： 　　1.指信号具有的频带宽度。信号的带宽是指该信号所包含的各种不同频率成分所占据的频率范围。 　　2.在计算机网络中，带宽用来表示网络的通信线路所能传送数据的能力，因此网络带宽表示在单位时间内从网络中的某一点到另一点所能通过的“最高数据率”。;WEB常用图形图像文件格式;;