营销策划方案题目-格式2.doc

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案 营销策划方案题目、格式要求 一、题目 **（企业）外贸参展策划方案 二、策划方案的主要内容 营销策划方案的主要内容： 1、封面 策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。 2、摘要 摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。 要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。 3、目录 目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。 4、环境分析 1、宏观环境 2、微观环境 5、SWOT分析 SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。 通过分析确定企业及供应中必须注意的地方 6、营销目标 营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点 1、目标逐层确定 2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标 3、目标切实可行 4、各项营销目标之间应该协调一致 7、营销战略 营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。 营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略 8、营销组合战略 主要是4P营销组合 9、行动方案 主要包括 1、组织结构 要明确组织结构及相应的职责 2、营销行动程序安排 3、营销预算 三、营销策划方案格式要求 1、封面：见样版 2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。 3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。 4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。 字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。 标题：采用三级标题形式。 一级标题：黑体四号字，一、 二、 …； 二级标题：黑体小四号字，（一）xx （二）xx…； 三级标题：黑体小四号字，1.xx 2.xx……。 例： 一、 X X X X （一）X X X X 1. 页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。 引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③……顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。 5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，必威体育精装版的、权威性较强的文献。 参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。 [1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译 商务印书馆1999年版 [2]…………… 6、页面要求：可选择手写和打印两种。 （1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。 （2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。 （3）页眉见样板；请自行设置页码，首页不显示。 **（企业）外贸参展营销策划方案 ……宋体二号加粗 班 级: ……宋体四号 组 长: 组 员: 指导教师: 年 月 ……宋体四号  **（企业）外贸参展营销策划方案 ……宋体小二号加粗 摘 要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX ……仿宋小四号字，300字以内 关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX ……仿宋小四号字，3-6个