东西南北闹元提宵灯共舞庆佳节.ppt

2.17 元宵节 诚和雪佛兰特别策划案; 品牌宣传的整合：销售跟进+网络+影院+展厅邀约 媒体报道： 第一、针对品牌特性、产品特性，有针对性的选择媒体宣传，进一步扩 大雪佛兰品牌在富阳教育、公务员领域的知名度。 第二、结合传统佳节制造市场活动的新亮点，增加客户参与的积极性。 第三、2月17日在富阳横店影视城邀请教师、公务员雪佛兰车主、准车主 免费观看电影，共度元宵佳节。 ;活动背景?;活动目的?;活动主题?;活动时间2011.2.10----2011.2.28;主线：活动地点 ;富阳论坛 大富阳论坛 富网论坛 横店影视城 焦点LED ;活动流程;2.17共庆元宵佳节看电影人员邀请目标：;销售 顾问;2.23封场特卖会促销政策：;本次年轻人计划最大的差异在于： 1、还款方式：增加等额本息还款方式； 2、贷款上限：提高至15万（有房产可以上限18万）;Young Plan 2011版政策解读 ;YP 2011版有很多新亮点，但： 1、首付款比例和贷款金额：对房产和担保人交错要求，但略显复杂； 2、还款方式：至少6种，推荐起来稍微显得繁琐； 3、车型：全面覆盖，但推广起来缺乏针对性，别克和雪佛兰客户群体交杂在一起，较难区分； 4、区域：全国覆盖，但地区存在不同的差异性，区域应该根据不同地区的特性进行差异化方案； 因此，为了让销售顾问方便推荐，客户更容易清楚接受，对2011版政策建议先进行简化。;YP 2011版政策简化建议： 1、首付款比例：统一为30%首付； 2、贷款金额：上限最高统一为15万； 3、还款方式：挑选6种还款方式中其中一到两种集中培训和推荐； 4、品牌推广：雪佛兰的客户群体集中在年轻的客户群体，可以继续沿用“雪佛兰 年轻人计划”。;Young Plan 2011版政策市场推广建议 ;2.23封场特卖会促销政策：;2.17共庆元宵佳节看电影人员短信邀请：;2.17共庆元宵佳节看电影人员短信邀请：;谢 谢