第5章：公共关系的职能：咨询建议、参与决策.pptVIP

咨询建议、参与决策;咨询建议、参与决策;咨询建议、参与决策;案例：轩尼诗创意之源 ——轩尼诗企业形象策划;二、策划 1.目标 树立轩尼诗公司的高品位形象，宣传其积极支持中西方文化交流的愿望。 (2)通过系列活动，支持中国文化艺术事业的发展。 2.策略 通过推出“轩尼诗创意之源”文化艺术系列活动，支持中国文化事业的发展，将世界其他地区的文化精髓介绍到中国以与中国人民共赏。 设立“轩尼诗创意和成就奖”，表彰对中国文化艺术事业作出卓越贡献、取得丰硕艺术成就并富于创新的中国艺术家。 (2)设立“轩尼诗创意和成就青年奖”，以鼓励和支持年轻艺术家在不同艺术领域里的探索和创新。 (3)在北京、上海、广州推出电影经典节目，将多部奥斯卡获奖经典影片推荐给中国观众。 (4)组织经典电影修复研讨会，与中国电影界共同探讨如何保护中国的经典影片。 三、实施 1993年6月8日，轩尼诗公司在北京王府饭店举行新闻发布会，宣布推出“轩尼诗创意之源”文化艺术系列活动。在其后的几年中，主要的活动有： (1)1993年至1995年分别向谢晋、杜鸣心和吴冠中等中国艺术家颁发“轩尼诗创意和成就奖”， 以表彰他们在电影、音乐和绘画领域所取得的突出成就，特别是他们对艺术创新的不断追求。1995年，轩尼诗公司还向我国青年雕塑家魏小明颁发“轩尼诗创意和成就青年奖”。 (2)自1994年起，轩尼诗公司连续在北京、上海和广州电视台黄金时间播出多部奥斯卡获奖经典影片，其中包括“雨中曲”、“一个美国人在巴黎“、“金粉世家”、“百老汇的旋律”和“叛舰喋血记”等，受到广大观众的欢迎和喜爱。 ;(3)主办“轩尼诗电影修复研讨会”，邀请美国好莱坞著名电影修复专家来华与中国同行共同探讨如何保护中国经典影片。 (4)赞助法国绘画大师巴尔蒂斯在中国举办个人绘画展。此活动得到中法两国政府的大力支持。”轩尼诗创意之源”文化艺术系列活动得了中国政府的首肯和支持，文化部领导曾多次 参加有关的活动。对于这些活动，爱德曼国际公关有限公司积极邀请记者予以报道、专访，另外还组织“轩尼诗第一干邑 ”巡展，让消费者品尝干邑, 这些都产生了很好的宣传效应。 四、评估 (1)迄今为止，全国已有近9亿人次从报刊、广播、电视等媒介了解了“轩尼诗创意之源”文化艺术系列活动。 (2)给谢晋、吴冠中等中国艺术家颁奖后，在中国文化艺术界产生了良好影响。轩尼诗公司的形象已与中国文化艺术事业联系在一起。 (3)通过品尝干邑活动和有关的专访，与目标媒介建立了稳定和良好的关系。 (4)一批经典影片的播出，使广大中国消费者进一步了解轩尼诗希望将世界优秀文化遗产与中国人民共同分享的良好愿望。 (5)在浓郁的文化艺术氛围中，将轩尼诗公司的企业形象、产品品质更完美地呈现给了中国消费者。 附件：有关活动新闻报道选 －轩尼诗公司力促中法文化交流 谢晋获“轩尼诗创意和成就奖” －吴冠中获轩尼诗创意和成就奖 －归去来兮——著名画家吴冠中获“1995年轩尼诗创意与成就奖”侧记;咨询建议、参与决策;公众对象;咨询建议、参与决策;咨询建议、参与决策;咨询建议、参与决策;案例：诸葛亮的出山策划;早已有明君刘备。 他数落回避徐庶，是有他的谋划的。那就是他已断定徐母召徐庶到曹营的书信有诈。《三国演义》第37回曾写道：司马徽一听说徐母信召徐庶，断言“此中曹操之计矣！吾素闻徐母最贤，虽为操所囚，必不肯召其子，书必诈也。”而司马徽认为“胜吾十倍”的诸葛亮，与徐庶又是密友，以其智慧与对徐母的熟悉程度，均胜过司马徽，又岂能不知徐母书信有诈？知徐母书信有诈，而不向徐庶说破，却“作色”回避，诸葛亮是有其深意的：如绝大多数怀才俊彦一样，诸葛亮此时虽为隐士，心却在高堂之上，“等待春雪惊梦回，一声长啸安天下”。如今，徐庶离开刘备而去尽孝，无疑是为诸葛亮腾出位子来；但一说破徐母书信有诈，徐庶则可能重返刘备之侧，刘备也就不一定请他诸葛亮出山了。为难中，诸葛亮只有佯怒作色，拂袖避过徐庶。 这时，诸葛亮面临的问题是：刘备不日即来卧龙冈请他出山，而他出山后辅助刘备的战略构想尚未策划出来，倘若仓促出山，整日陷入战事之中， 无暇再进行战略策划，事业成功的可能性就要大打折扣了。这就需要时间，能在出山之前去搞一番调查研究，进行一番战略策划。但在此期间，又必须稳住刘备，让刘备对自己欲舍不能。而且有了这段时间的缓冲，对徐庶也是一个无形的交代，即：我是不想去当牺牲品的，我不是没有立即被刘备请出吗？至于最后终于出山那也是无可奈何啊！于是诸葛亮就对自己的出山做了周密的策划，其主要内容如下： 1、策划目标。争取时间，为即将辅助的明主刘备完成战略策划，并携之出山。 2、策划要求。具体包括如下几个方面： (1) 争取到半年时间，以便自