赵慧桃—开题报告.doc

西安欧亚学院 本科毕业论文开题报告 题 目：大学生消费行为分析及营销对策研究 学生姓名： 赵慧桃 分院（系）： 工商管理学院 专业班级： 市场营销0701班 指导教师： 徐威威 完成时间： 2010年11月21日 要 求 1、开题报告是毕业论文的总体构想，由学生在毕业论文工作前期独立完成。 2、开题报告正文用A4纸打印，各级标题用4号宋体字加黑，正文用小4号宋体字，20磅行距。 3、参考文献不少于5篇（不包括辞典、手册），著录格式应符合GB7714-87《文后参考文献著录规则》要求。 4、年月日等的填写，用阿拉伯数字书写。要符合《关于出版物上数字用法的试行规定》，如“2008年2月28日”。 5、所有签名必须手写，不得打印。 一、课题的意义 选题的意义、背景 改革开放以来，中国从计划经济走向市场经济。在商品由卖方市场转为买方市场时，参与竞争的商品必须具备两个条件：一是要有符合消费者需要的商品质量和功能；二是要有吸引消费者的包装。于是，人们开始看重品牌和包装。人们在购物时，买的不仅仅是一件实物，而且还有商品所能体现的一种概念－－流行时尚、身份地位、个性。尤其是作为一个特殊消费群的大学生,其消费行为愈加受到广泛的关注，大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的群体消费心理特征。一方面,他们有着旺盛的消费需求,消费行为极其多样化;另一方面,尚未获得经济独立,消费受到很大制约,这一矛盾时刻困扰着当代大学生。因此,深入研究大学生的消费行为,发现其中存在的问题,对于大学生健康成长意义重大。 本文旨在探讨大学生的消费心理和消费行为特征，以期引导在校大学生客观、冷静、正确地审视自己的消费现状，树立积极、健康的消费观念。促使学校实行与之相适应的消费教育，以便指导大学生树立正确的消费观和人生观。 二、国内外研究现状 此论文题目有哪些专家进行研究，研究的内容 作者 什么期刊，撰写什么文章、主要内容或观点——就是文章主干标题内容），要求分为国外研究现状和国内研究现状（每一个写2-3个作者研究概况） 国外大学生消费行为及市场的研究 由于国外的营销环境明显有别于我国，国外的学者对于所在国的大学生市场及消费行为的研究，多集中于某类商品消费研究，比较有代表性的成果有：Ishimoto Hdemasa等通过自己设计的问卷调查大学生对外卖食品的消费行为。指出方便是否是决定大学生是否购买这些食品的首要因素，男性大学生购买外卖食品比女性大学生比例高，是否与家人同住也是决定外卖食品的消费因素，不与家人同住的大学生较与家人同住的大学生的外卖食品的消费量大。 国内大学生消费行为及市场的研究 对于我国大学生的研究成果较多，主要有： 方正泉等（2002）28指出，总体看来，大学生是消费水品较低的社会群体。大学生有高消费误区，但只是局部现象，大部分还是比较理性的，能够量入为出。由于大学生是纯消费群体，大学生对潮流的追赶，只限于观念的认同，能力上无法企及。甚至可以说，大学生消费在全社会的青年集体中是滞后的。 郑立志（2007）20论文的主要观点是，把大学生的消费费用按其能否自由支配分为强制性和非强制性消费。作者认为，强制消费不分相对稳定，而非强制消费则呈现出多元化的特点。非强制性消费的多元化主要表现在：1在消费结构上，出于家庭、学校的引导，大学生不会将大量的资金用于学习和生活之外。2大学生的资金来源是受家庭经济条件的制约，消费总额是相对稳定的。3从消费活动的形式来看，大学生集团内部的集体活动的消费支出越来越多，一定程度上制约着分强制性消费。4从消费的潜意识来看，大学生消费随大流，攀比心理、追求时尚，消费是有相对的参照物，有明显的阶段性。 刘志伟（2002）25指出，大学生消费行为是求实、求廉、求便于求新、求美、求名心理并存，购买需求、动机与消费行为既有从众化的一面，也有个性化的一面，有较强的自主性和独立性，需求结构不同于其他消费群体。 刘世雄（2005）结合消费心理和产品要素两个层面，从手段——目的链的研究出发，研究中国大学生消费特点。研究结果表明，大学生根据消费的利益偏好可以分为三类消费群：“注重效用族”、“BOBO族”、“中庸族”。 王宝状、张秀明、张根昌（2007）通过调查研究，认为大学生消费心理存在以下几点：①消费心理具有冲动性；②消费的个体差异增加，消费行为、认知喜好等存在差异；③消费心理的外控性增加，即易受外部影响；④消费心理的盲目性增