前程无忧服务方的案X5.ppt

;经过前期华泰与前程无忧多次探讨，确定了品牌传播的核心策略： 1、品牌定位：360度人才管家 ——务实 2、广告口号：祝你前程无忧 ——务虚 ; 解决了前程无忧“是什么”的问题； 是消费者提到前程无忧时立刻浮现脑海的品牌形象。 从理性诉求上阐释前程无忧的产品功能、服务优势，建立品牌的专业感、信赖感。 作为品牌区隔定位，和竞争对手明确区分开来，不为其他品牌做嫁衣； 品牌定位语主要是面对企业的HR，更多地出现在平面广告中，出现在针对HR的广告之中。; 解决了前程无忧“怎么样”的问题； 是打动消费者内心的一句口号，是品牌倡导的一种理念，让消费者提到前程无忧时，从内心感到温暖，逐步累积品牌好感度和美誉度。 从感性诉求上向消费者传达使用前程无忧的好处，即：达到美好、无忧的生活状态。 这句话是说给求职者听的，主要在广告片及针对求职者的平面广告上出现。在针对HR的广告中出现时，不做重点。; 2010年起，前程无忧全面启动“品牌形象提升工程”，其目的是： 通过对前程无忧十年品牌资源的整合，建立全新的“360度人才管家”的品牌形象，广泛传播“祝你前程无忧”这句口号。 使品牌形象得到全面、快速的提升，实现对行业优势资源的最大化占据！ ; ;TVC创意脚本;脚本1：《品牌篇》30s/15s;脚本1：《品牌篇》30s/15s;创意说明： 《品牌篇》脚本按照30s拍摄，后期套剪15s版本，重点塑造前程无忧品牌形象，主要用于一线城市传播。;脚本2：《功能篇》15s/10s/5s;脚本2：《功能篇》15s/10s/5s;创意说明： 前程无忧的“OK”手势造型，在前期的广告传播中已深入人心，因此，《功能篇》创意中，通过创造更多的手势造型，贯穿在广告片中，作为记忆点，深化品牌符号。 《功能篇》按照15s拍摄，后期套剪10s、5s版本，主要用于二线城市传播。;脚本3：《贺岁篇》15s;脚本3：《贺岁篇》15s;创意说明： 本创意为贺岁广告，适合在春节期间播放； 通过展示各地的职场人士拜年场景，喜庆、祥和，传递出“祝你前程无忧”的品牌诉求，另一方面也烘托出前程无忧覆盖全国各地的行业地位； 同时，各地富有特色的方言口头语，也给整个片子带来一丝幽默和趣味，给观众留下深刻印象。 ;脚本4：《信赖篇》15s;脚本4：《信赖篇》15s;创意说明 1、画面中职场三方均有体现，表现出了前程无忧对本身、企业和求职者的责任感； 2、以“把关”“优化”等独家程序，有效的区别了竞争对手； 3、展现出了前程无忧的专业性和高效率； 4、解释了前程无忧的功能，塑造可信赖的品牌形象。;TVC创意脚本; 打造“360度人才管家”品牌形象 平面广告主要面对企业客户，因此着重塑造“360度人才管家”形象，传递“专业、可信赖”的品牌诉求。;策略1：5大业务模块，统一形象 将五大模块的产品统一规划为：招聘管家、培训管家、人事管家、薪酬管家、HR发展5大管家，以统一的形式出现； ;策略2：五大管家，核心卖点提炼 针对前程无忧五大管家，各提炼一句核心卖点，作为单独的定位语，应用于平面广告。 以下为5大业务类别定位语(暂拟)： 前程无忧招聘管家，HR的招聘利器。 前程无忧培训管家，组织进步的助推器。 前程无忧人事管家，人事外包专家。 前程无忧薪酬管家，薪酬资讯情报员。 前程无忧HR发展，成就HR美好未来。;策略3：单一产品，重点突出 在进行单一产品广告宣传时，将该产品logo与前??无忧logo并列出现； 根据各产品的功能点提炼卖点，并设计单独的广告； 各产品广告要有一定的关联性，让读者一看便知是前程无忧的产品，并能明确传达产品卖点，实现卖货功能。;策略4：统一版式与风格 运用统一设计的排版方式安排平面广告的画面和文字，以统一的版式和风格设计各产品的广告，确保一看便知是前程无忧的产品。 采用logo标准蓝色为主色调，以区别竞争对手，加强品牌识别。 ;平面广告设计效果图;[前程无忧平面广告-利器篇-横版];[前程无忧平面广告-利器篇-竖版];[前程无忧平面广告-美玉篇-横版];[前程无忧平面广告-美玉篇-竖版];TVC创意脚本;[前程无忧广告报价-总览];前程无忧广告详细报价表; 上海华泰策划机构 上海华谋泰略广告有限公司 2009-11-17