第7章广告宣传类文书.pptVIP

第七章 广告宣传类文书;主要内容： 第一节 广 告 第二节 海 报 第三节 申 明 第四节 启 示 ;第一节 广告;三、广告的构成和写法 广告基本是由语言文字和图像画面所构成。 （一）标题。标题一般有引题、正题、副题。 （二）正文。正文是广告的中心部分，是广告的主旨和主要内容所在。 （三）结尾。广告的结尾部分的作用主要在于促使消费者尽快付诸实际的购买行动，或者激发消费者长期的购买欲望。 （四）随文。随文也称附告，是在正文之后的必要说明。包括广告单位的名称、地址、电话号码、电报挂号、邮政编码、银行帐号、购买手续等，对消费者起指南的作用。 ;【示例】 东鹏瓷砖银河石系列—玻化砖抛光面  型号：YG600922 简介：品质卓越，颜色纯正，历久弥新。畅销7年，工艺日臻成熟，各项指标趋于完美。产品描述：东鹏银河系产品突破了普通拋光砖色彩的单调和浅薄的缺点，全面采用超微粉、多管布料的先进工艺，自由布料，不同色彩的粉料自由融合，自然显现丰富的色彩层次，突破普通渗花抛光砖色彩层次浅薄，及铺贴时花色图案完全一致而显呆板无变化的缺陷；其次，本列产品还突破普通抛光砖肌理节奏生硬的缺点。可随意将多种颜色的粉料同时分布、粘结，令花色肌理节奏自然、不生硬、蕴含天然石材质感。 装潢价：￥58.50/元/片 电 话：×××× 市场价：￥78.00/元/片 传 真：××××;第二节 海 报;三、海报的写法 （一）格式要求 下面介绍纯文字海报的写作： （1）标题。海报标题的写作相对灵活多样，可只写“海报”两字；也可由事由加文种构成，如“电影海报”；也有一些海报，用一般文章标题的写法，形象生动地概括海报的主题和中心内容。 （2）正文。内容包括事由（为何事发海报）、时间、地点、主要人物等；商业性的演出，应另外写明票价及定票方法等相关事宜。 （3）落款。落款是指海报发出者的名称及发海报的时间。 （二）写作要求 （1）内容真实准确。 （2）语言生动形象。 （3）文面讲究艺术。;【示例】;第三节 声明;三、声明的写法 声明一般由标题、正文和落款3部分组成： 1.标题。声明可以直接用“声明”两个字作为标题；也可以是事由+文种，如“挂失声明”；可以是单位名称+文种，如“××有限责任公司声明”；还可以是单位名称+事由+文种，如“××公司关于××问题的声明”。 2.正文。内容较多的声明由引言、主体、结语3部分组成。引言写明发布声明的缘由和依据。主体可以列出条目，依次写明声明的要点。结语一般使用“特此声明”等，也可以揭露对方，表明立场。简短的声明表明对事态的立场、主张，宣布采取的措施和做法。这类声明如果遗失的是支票，还要注明帐号和编号等。 3.落款。落款置于正文右下方。标题中没有出现单位名称的，落款处要写明。标题中出现单位名称，落款处可以省略。发布在报刊上的声明可以省略日期，以报刊印发日期为准。;【示例】 ××有限责任公司声明 今年以来，个别商家冒用“××有限责任公司”的名义进行欺骗宣传，声称“由××有限责任公司从德国进口的××原材料，经过加工，研制成牌号为‘997’的产品”。这些宣传纯属捏造，严重损坏了本公司的声誉。为此特声明如下： 一、本公司并未从德国进口任何××原材料。 二、本公司目前生产的所有种类的产品中，根本没有牌号为‘997’的产品。 三、今后凡有冒用本公司名义的商家，不管是单位和个人，一经查实，一律追究法律责任。 望广大客户在购买本公司产品时，须认清“宝塔”牌、“大河”牌商标，切勿受骗上当。 ××有限责任公司 ××年×月×日;第四节 启 事;三、启事的写法 (一)启事的格式 启事的正文一般由标题、正文与结尾3部分组成。具体写法如下： 1.寻人（物）启事 （1）标题。启事的标题相对比较简洁，由事由与文种两部分构成。 （2）正文。正文是启事的主体部分，主要说明启事的事项。此外，还应写明便捷的联系方式，包括联系人姓名、地址、电话及其他联系方式，并对合作者表示感谢，如有必要，可写明酬谢方式及数额。必要时可附相关图片。 （3）结尾。署上写作主体的单位名称或姓名，并具明成文的时间，一般位于全文的右下方。 2.招聘启事 招聘启事是随着用人机制的不断发展而使用日益广泛的一种事务性文书，它是机关、企事业单位、社会团体通过各种大众传播媒体或其他有效途径向社会公开发布的用人信息。可根据需要采取灵活多样的写作形式。其要素包括： （1）标题。标题基本可包括招聘单位名称、招聘岗