厦门大学广告演史示课件.ppt

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厦门大学广告演史示课件

广告史;西方广告理论的早期探索;;;广告学的创立;20世纪广告理论的发展及四次转型;第一次转型:生产者本位;“理性推销流派”及其代表人;理性推销理论 代表人物;感性推销理论及其代表人物; 1920年代情感氛围派的经典案例;约翰·肯尼迪“广告是印在纸上的推销术” Salesmanship in Print ;克劳德·霍普金斯 (1866-1932 ),;“预先占用权”理论;USP 理论;思考:; 理论比较后的思考;换一个角度思考;第二次转型1950S-60S;创意时代的广告精英;创意时代的经典案例……;奥美——品牌形象理论 ;伯恩巴克——ROI理论;;第三次转型;定位理论的核心;定位理论的形成及完善;再看“定位”;不同声音;《新定位》;定位理论在中国; 国内学者观点;;;第四次转型;;整理营销理论的

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