品牌标语突然卡老机刚回来哭丧着脸.ppt

一 语 道 破;企业标语开发目的(1); 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。; 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。; 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： ;一、具经营特性，强调优势资源。;二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。;三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。;四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。;五、兼顾目标与实现方法。;六、关怀人性，考虑对人的影响。;七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。; 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。; 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。; 市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语; 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。;●杉杉集团 让我们改变自己;●摩托罗拉 沟通无限 联系未来;●维维豆奶 欢乐开怀; 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。;●华侨城集团 中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城;●中国银行 选择中国银行 实现心中理想;●上海联华 我的联华 我的家;●康佳电子 康乐人生 · 佳品纷呈;●全兴 品全兴 万事兴; 以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。;●上海商业银行 处处为您着想;●长虹电器 伴您走向未来;●丽珠得乐 其实男人更需要关怀;●广州大观 世界与您共狂欢; 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。;●统一企业 飞向健康快乐的21世纪;●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车; 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。;●健力宝 中国运动饮料;●太平洋保险 太平洋保险保太平;●诺基亚 科技以人为本; 企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。;●杉杉西服： 不要太潇洒;●长荣航空： 搭乘长荣、感受不同;●世界之窗： 世界与您共欢乐;康乐人生 · 佳品纷呈;食品饮料行业广告;●娃哈哈果奶 妈妈 我要喝;●娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏）;●娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟）;●娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来;●可口可乐 挡不住的感觉;●雪碧 COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞）;●维维豆奶 欢乐开怀;●乐百氏水 二十七层净化 水源于此;●露露 新鲜洋溢 健康朝气 露露一到，众口不再难调 加热的露露，冰冻的露露更好喝;●西藏喜马拉雅矿泉水 喜马拉雅，更高的是天……;●椰风 挡不住！;●红牛 汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛;●银鹭 银鹭大家族，华厦好口福;●统一 飞向健康快乐的21世纪;●康师傅方便面 香喷喷，好吃看得见