圣迪奥服装调汇研报.ppt

调查品牌：S?DEER 调查人员：李江涛 调研时间:2013.10.8;; 公司简介 品牌来源 品牌理念 文化内涵 市场定位 经营管理;S·DEER南京店总部;名称由来 圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来。small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。;;;未来 International “圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。; 产品风格;设计风格 休闲化的时装 她，身在城市而思想舒展； 她，关注时尚但并不流于大众； 她，彰显个性却并不特立独行； 风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。 这便是S·DEER“她”的个性写照。 The feeling you are looking for ······ 沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入， 优雅而不失细腻质感。 S·DEER的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。 潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。;The feeling you are looking for ··· 你寻找的感觉;;新款展示;;;店面形象; 总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。 ; 再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。;;济南品牌形象大店;卖场陈列形式;试衣间;店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗正挂的服装为当季流行的款式，给顾客一目了然。 ;品牌代言人; 在《蓝色大门》里，她是那个拥有明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青春期最美好的感动。 在《不能说的秘密》里，她是为爱执着，为爱坚强的路小雨。《女人不坏》中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追寻的依然是一段执着坚定的爱情。 ; 基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与S·DEER邂逅在2009年初夏。 S·DEER的服装，无论知性或优雅、休闲或随性，在桂纶镁身上都得到了最完美的表现。;;;;S·DEER主设计师—刘丽丽; 服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的 这种理念，终于读懂“圣·迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣·迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在16—28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣·迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。 在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践???解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的 。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。;END