密码国际整合广推策略沟通11.ppt

目标客群锁定：西区高校林立，市政府机关和传统企业众多，需要改善居住品质的高校老师、政府官员、企业职工对购房有很大的需求 。;客群基础描述： 社会的上升阶层，正由小资向中产迈进 有理想和抱负 相比同龄的其他人更显优秀 生活积极向上 目标明确 明白自己想要的并且能以有效的手段去获得 ……;而与自信相伴的， 也有迷茫和彷徨。 繁杂的生活，各种问题接踵而至； 家庭的责任逐步转移； 压力如沉重的担子。 如何做的更好？ 如何获取更多？ 如何实现自身的成长及他人的认同？ 是时刻困扰他们的难题。;放眼中国，一线或省会城市的所谓精英阶层，充满着欲望和焦躁 我们所谓的城市精英阶层，正是密码国际典型的代表人群。 他们还远没有达到“在物质中穿行，在精神上生存”的境界。;我对未来很有信心 我离成功还有很长一段距离 虽然自己跑得快，但是似乎社会变化的更快 还有很多东西需要学习 压力很大 希望可以给家人更好的生活 想得到更多！;欲望在路上;Part03：提纯;这样的人群，需要什么样的房子？;生活： 孩子教育配套 交通的便利性 生活配套的完善 家庭空间的使用 居住舒适度; ;配套： 交通便利 生活设施齐全 商业繁华、教育资源优越;集享地 不是单一的构成，而是有机的组合 不是单调的居住，而是丰富的体验 不是片面的提供，而是整合的呈现 是一种丰富、品质、面面俱到的质感生活。;集享地八大标准;对于对人生有更多欲望的他们 密码国际给到的是坚定的信心 和对于人生前进问题的肯定回答 生活向上，努力向前 你可以，你应该，你能得到更多！ 欲望即将获得满足 梦想即将实现 这就是项目内涵与人群真正的契合之处！;Part04：放大;案名：建业·密码国际 定位语：都市精英集享地 广告语：比生活更多！;推广关键词：;创作表现;密码国际LOGO设计;密码国际主画面设计;整合传播规划;“多”的传播;第一阶段;赶上好日子;创作表现;传播方式： 项目正式亮相追求震撼效果，力求最大关注度。 在视觉震撼的同时，以深层次沟通实现心理共振。;都市精英集享地 比生活更多;创作表现;传播方式： 寻求不一???的平面表现方式，以目标客群感兴趣的话题进行沟通。摆脱说教式的卖点传播，让受众在强烈的兴趣引导下获取信息。;集享地 八大标准;多科学的房子 密码国际，都市精英集享地。 WiFi在哪里？ （无线网络覆盖） 人性化在哪里？ （双气） 快捷在哪里？ （高速电梯出入） ;多自然的房子 密码国际，都市精英集享地。 负氧离子在哪里？ （30％绿化率） 阳光在哪里？ （大开间小进深，） 自然风在哪里？ （南北通透 ，全面对流通风）;多配套的房子 密码国际，都市精英集享地。 从容在哪里？ （交通便利） 成长在哪里？ （教育资源） 享受在哪里？ （生活配套） 购物在哪里？ （商业配套）;公关传播： ;创作表现