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密码国际整合广推策略沟通11
目标客群锁定:西区高校林立,市政府机关和传统企业众多,需要改善居住品质的高校老师、政府官员、企业职工对购房有很大的需求 。;客群基础描述:
社会的上升阶层,正由小资向中产迈进
有理想和抱负
相比同龄的其他人更显优秀
生活积极向上
目标明确
明白自己想要的并且能以有效的手段去获得
……;而与自信相伴的,
也有迷茫和彷徨。
繁杂的生活,各种问题接踵而至;
家庭的责任逐步转移;
压力如沉重的担子。
如何做的更好?
如何获取更多?
如何实现自身的成长及他人的认同?
是时刻困扰他们的难题。;放眼中国,一线或省会城市的所谓精英阶层,充满着欲望和焦躁
我们所谓的城市精英阶层,正是密码国际典型的代表人群。
他们还远没有达到“在物质中穿行,在精神上生存”的境界。;我对未来很有信心
我离成功还有很长一段距离
虽然自己跑得快,但是似乎社会变化的更快
还有很多东西需要学习
压力很大
希望可以给家人更好的生活
想得到更多!;欲望在路上;Part03:提纯;这样的人群,需要什么样的房子?;生活:
孩子教育配套
交通的便利性
生活配套的完善
家庭空间的使用
居住舒适度;
;配套:
交通便利
生活设施齐全
商业繁华、教育资源优越;集享地
不是单一的构成,而是有机的组合
不是单调的居住,而是丰富的体验
不是片面的提供,而是整合的呈现
是一种丰富、品质、面面俱到的质感生活。;集享地八大标准;对于对人生有更多欲望的他们
密码国际给到的是坚定的信心
和对于人生前进问题的肯定回答
生活向上,努力向前
你可以,你应该,你能得到更多!
欲望即将获得满足
梦想即将实现
这就是项目内涵与人群真正的契合之处!;Part04:放大;案名:建业·密码国际
定位语:都市精英集享地
广告语:比生活更多!;推广关键词:;创作表现;密码国际LOGO设计;密码国际主画面设计;整合传播规划;“多”的传播;第一阶段;赶上好日子;创作表现;传播方式:
项目正式亮相追求震撼效果,力求最大关注度。
在视觉震撼的同时,以深层次沟通实现心理共振。;都市精英集享地
比生活更多;创作表现;传播方式:
寻求不一???的平面表现方式,以目标客群感兴趣的话题进行沟通。摆脱说教式的卖点传播,让受众在强烈的兴趣引导下获取信息。;集享地
八大标准;多科学的房子
密码国际,都市精英集享地。
WiFi在哪里?
(无线网络覆盖)
人性化在哪里?
(双气)
快捷在哪里?
(高速电梯出入) ;多自然的房子
密码国际,都市精英集享地。
负氧离子在哪里?
(30%绿化率)
阳光在哪里?
(大开间小进深,)
自然风在哪里?
(南北通透 ,全面对流通风);多配套的房子
密码国际,都市精英集享地。
从容在哪里?
(交通便利)
成长在哪里?
(教育资源)
享受在哪里?
(生活配套)
购物在哪里?
(商业配套);公关传播:
;创作表现
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