德芙巧克力情节人文案.ppt

;Heart; DOVE——Do??you??love??me???德芙巧克力表达爱是恒久忍耐的爱情观被大部分年轻人接受.一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦?”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。德芙巧克力把目标定位在那些渴望爱情，喜欢受到异性目光关注的年轻人身上，具有其独特的战略方式。其润滑的口感更是战胜竞争对手的有力武器，凭着种种优势，德芙正在不断进步不断发展。目前德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,?知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。相信德芙的会明天更加美好。;DOVE; 情人节是西方是浪漫的传统节日，是专属于情侣的一天。这一天情侣之间互送玫瑰花和巧克力一辑精美的贺卡等小礼物来表达对另一半的感情和爱意。每年随着情人节的到来，作为情侣之间传递情感，享受美好瞬间的巧克力占据了广大的市场。 巧克力是上帝送给人类最美好的礼物。浪漫的日子伴随巧克力的浓香，与最亲密的人共同分享甜蜜，这已经成为了年轻人们在情人节这一天的浪漫的固定模式。巧克力作为基本的大众消费食品，市场上的消费者都具有一定的购买力，这也为德芙巧克力的市场推广见笑了一定的阻力。;产品背景概述;产品状况;;产品推广定位;产品推广目的;产品推广方案;线上宣传;网络推广 1.在新浪，腾讯，百度，优酷，搜狐等大型门户网站上投放广告，并在德芙官网开辟情人节专区，将此次优惠活动的细节都介绍给情侣们。 2.征集最浪漫的情侣作品，可以是视频。照片，文章等，作品将在德芙官网上展示，经网友投票选出最浪漫的情侣100名将获得由德芙公司赞助的奖品??????????;线下活动;活动促销 在开始情人节促销当日，晚上在群体约会的广场或其他一些较为浪漫的约会集中地举行一个“浪漫情人节”活动。在活动处设立德芙直销点，把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。;促销方式： 1.购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装 外盒，多买多送。 2.凡在情人节当天购买德芙巧克力的，可以加送一枝 纸玫瑰。促销期间派出有 关德芙巧克力种类介绍的 宣传单，PU广告对德芙做 进一步深入的宣传，加深 印象。 ; 活动主题： 浪漫情人尽在德芙中 活动时间：2.14 活动地点： 各大商圈人流集中处 目标对象：情侣 ;活动内容一;活动内容二;情侣对对碰 情侣参赛，共五组，两两一组，共闯三关，最后胜者获得德芙提供的香槟酒一支+玫瑰花一束。（参与者获得玫瑰花+情侣杯一套） 第一关：直击我心 每组情侣各派出一位参加，参赛者每人三支箭，5米开外将箭 投掷到心形瓶内即获胜晋级下一轮。（全军覆没则下一组） 第二关：心有灵犀 考验情侣默契度，一人比划一人猜， 最后一名淘汰。 第三关：我听你唱 为另一半唱一首歌来表达爱意， 观众评判最后获胜者。;;