春促猜灯谜活介动绍.ppt

2013年春促猜灯谜活动介绍;;;活动背景： 利用春节的喜庆气氛，开展春节猜灯谜互动活动，与消费者一同过新年。 20㎡的全产品展示区，阵容强大，凸显伊利品牌在乳业中的领导者地位。 伊利在春节档期投入高值赠品、旅游抽奖拉动春节档期卖场销量。 活动目的： 提升品牌知名度，增强消费者忠诚度。 凸显伊利品牌在乳业中的领导者地位。 互动增进拉近消费者与伊利品牌距离，有效提升伊利全产品销量。;;活动时间：2013年1月18日-2月24日（正月初九—正月十五） 活动城市及各城市网点数量：全国30个城市共计执行230个门店。 活动渠道：KA及A类门店;活动形式： 活动概述：本次活动在30个重点城市选择230个KA/A类网点，由执行公司进行执行。 消费门槛：根据各卖场情况区域自行确定是否设立消费门槛 活动城市：选择超市内空旷地或超市外，制作大型灯谜活动专区，悬挂100个灯笼，下悬谜面，执行猜灯谜互动； 场地面积：室内8-12平米、室外15-20平米； 区域赠送产品的申领并交付执行公司（市场部拨付费用，由区域进行执行）：消费者猜对一个灯谜，即可免费领取伊利利乐砖小纯牛奶一包（每人限领一包，领完即止，每场限额400包）； 每个场地区域须支持一个促销台 执行公司负责： 执行公司导购在现场介绍活动，推介伊利产品； 兑奖流程：猜对者在导购处兑换产品一包，导购现场进行登记； 布置要求：灯谜展架周边搭配产品促销信息及宣传展架，方便区域配合进行现场产品售卖； 执行公司制作清单：根据主视觉延展物料设计及制作：门楣、促销台、X展架、促销服、谜面、顶棚等； 现场物料配备、人员进店安排及人员管理； 现场物料搭建、布置、执行、撤展。;活动布置： 1、活动现场面积为室内8-12平米、室外15-20平米，本次灯谜架采用桁架搭建， 可适应场地进行调节。 2、现场设活动区和奖品兑奖区。 3、活动区：设悬挂支撑架、悬挂100枚火红的伊利新春大红灯笼（根据场地面 积确定悬挂数量），上挂LOGO画面,下悬红纸谜面。 4、兑换区：设置促销台兑奖、X展架进行活动告知。 5、考虑到部分区域设在户外，特设置户外和室内两种灯谜架， 户外灯谜架设有顶棚，两种灯谜架按50%：50%的比例配比。;活动现场效果设计：【视觉以最终呈现为准】 室内： 户外： ;场地选择： 执行场地为大中型卖场，面积室内8-12平米、室外15-20平米。 选择商超主入口处或奶区主通道处作为互动场地。 活动场地人流量大，最大范围的扩大活动覆盖人数。 每个城市根据卖场数量及城市大小不同，以覆盖大部分消费者为目标，选择不同的场地组合。 位置建议： 1、卖场入口处空场； 2、卖场大厦商品街（卖场外）； 3、卖场门前广场； 4、卖场内大面积陈列堆头旁。 ;主动迎接 ;促销服设计：【设计暂定】 红色促销员服装突显产品和品牌信息； 活动物料统一，突显产品和品牌信息； 促销员着装统一，形象符合品牌印象。;促销台设计：【设计以最终呈现为准】 1、PVC板（共三张）：正面75*74.5cm，两个侧面31.5*74.5cm ，材质为3mm 厚PVC板，双面印刷，便于分不同产品使用； 2、PVC片（共六张）：另外配两组画面、尺寸同上、材质为0.25mm厚的PVC片、双面印刷，可以与PVC板一起插入U型槽内，便于终端根据促销产品种类更换对应画面； 3、印刷全部采用写真覆膜。 4、区域提供促销台，执行公司负责改装画面。;名称 ;;执行公司促销员招募要求： 促销员标准： 性别：女性 年龄：18岁以上 身高：165CM以上，体重50-55kg左右。所有女促销员身高较为一致，落差不要超过5cm 外形：外貌端正、气质良好、有活力和亲和力 普通话标准 促销员招募方法： 通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者； 要求预选人数是实际人数的120%； 初步筛选备选者后，确定适合人选； 多出人员参加培训作为候补替队。;眼影;;执行公司督导工作流程：;;伊利方;执行公司督导工作指引—培训：;执行公司督导工作指引--踩点：;;执行公司督导工作指引—巡点：;场地确认（由城市经理、经销商、执行公司共同完成）;;场地、排期的确认： 12月19日重客给到KA谈店情况 12月31日行销给到地方店的谈店情况 所有明细均需要提供尺寸、联系人名单、门店地址，汇总到市场部让执行公司进行实地测量、制作、发货， 销售区域负责人必须1月10日前审批执行公司《试饮活动执行排期表》。 排期表经审批由执行城市提交市场部活动推广组(以下简称活动推广组)，在此过程中如果由于不签署场地确认而导致活动的整体推进受到影响的情况出现：