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澳翔陶瓷新产上品市
澳翔陶瓷新产品上市文化定位及推广方案;篇一:产品文化定位;1、新产品文化定位的必要性;b、文化定位的必要
相对来说,有了文化的对比与附加值的增多,产品性价比明显比同类产品要实惠得多和更有一种积极的价值观。 另外,奥米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷砖,为了和同行同名产品区分,及超越同行同名产品的知名度,必须赋予澳翔“清泉石”独特的文化内涵,并进行大力的宣传推广。力求产品定位有比它们在市场更高层次和社会责任感的信心,并确立自己品牌在消费者和同行中有更高文化品位——“清泉石”虽不是唯一的,但在同行中引用“泉”文化却是唯一的。使其在同行中起到出类拔萃更深层次的定位和砖文化内涵的外延。;2、整合资源,建立新产品文化壁垒;因此:
澳翔品牌主张:回归本色,健康自然。
核心是:本色、回归
澳翔品牌文化的突出特点:健康、自然、长久、新颖。
澳翔品牌引申:以人为本,感悟人生。
核心是:关怀、感悟。;c、为“清泉石”设定的文化定位
既命名为清泉石,便从“清泉”二字下手,把产品特性和“清泉”的特性相联系,不仅从纹路上把瓷砖和清泉联系在一起,还要深度挖掘“泉”文化,使“清泉”的名字和文化概念深入人心,并和品牌主张相承接。以达到增加知名度,渗透市场的作用。; 1)挖掘“泉”的文化内涵和底蕴
水对人类而言,除了是一种物质资源外,还是一种刺激感观、陶冶情操、愉乐身心的精神资源。而地下水的天然露头,人们称之为“泉”。泉是大自然赐给人类的一种宝贵水资源。涓涓清泉,水质澄澈,晶莹可爱,它不仅给人类提供了理想的水源,同时还以独特的形貌声色美化着大地,美化着人类的生活(和砖的功用有相近之处)。
泉来自于地下,凝天地精华而甘美晶莹,纳天地之声而叮咚作响,赏心悦目、沁人心脾,自然成为人类难以割舍的佳物。
华夏民族在对泉的开发利用过程中,逐渐形成了一种独特的泉文化现象,包括对泉的开发、利用、保护、崇拜、观赏和讴歌赞美等活动。因此深入挖掘和推广“清泉石”概念,能让消费者更清晰联想到澳翔品牌及清泉石新产品的文化品位性、生活健康性、精神升华性,并享受优质的清泉石系列产品。;2)“清泉”四印象(由“清泉”所想到的,和产品性质相链接)
印象一:健康(瓷砖材料)
相关描述:一个“清”字,对生活在被城市工业垃圾所包围的人们来说,倍感清新,有了清新的居住环境,食物,饮用水,自然会健康长寿。清泉石的生产运用最环保的材料,从根源上做到为消费者的“健康”着想。
印象二:自然(瓷砖纹理)
相关描述:泉是地下水在流动过程中,在适宜的地形地质条件下,遇到能通经地面的通道,便会浸露出地面的形成。因此泉是自然的造化之物,是自然中的自然。“清泉石”从砖面纹路、色彩上赋予其泉的纹理,和自然石纹颇为相近,给人自然亲切的感观享受。
印象三:长久(瓷砖品质)
相关描述:自古以来,便有“细水常流”和“细水长流”的说法,泉水无论是从形态还是时间上来看,都给人长长久久的印象,正好和清泉石的品质相对应,先进的生产技术规范的企业管理令其质量上乘,并能长久的保证其优良品质。
印象四:新颖(瓷砖技术)
相关描述:把“清泉”做为瓷砖的文化载体,把水和石,泉和砖相链接,目前看是比较新颖的文化定位方式。从瓷砖本身来看,“九管布料”技术也是比较瓷砖技术领域的一次革新和突破。;3)由“泉”和“石”说到“泉”和“砖”;由此看来,泉是人们荡涤心灵,获得精神享受的媒介。而泉把自己的身影刻入石头(许多石头有着流水般的纹路),没有泉的妆点,石便没有生命,没有石的协助,泉不会跳出生动的舞蹈。因此,自古以来,无论是文章诗词的编写,还是庭院园林的设计,泉和石都是相辅相成的。
另外,从发展起源、原材料、纹理来看,砖和石之间,都有着千丝万缕的联系,所以把“清泉”的文化和砖相结合,并赋予砖清泉流水的纹理,正好营造出一种“清泉石上流”的精神意境和文化氛围,和品牌“回归本色,健康自然”的主张相承接,和现代人亲近自然的精神需求相吻合。;篇二:形象推广建议; 1、建议宗旨
将品牌文化和产品文化融合统一,同时推出新技术“九管布料”,用时下最时尚的概念营销方式进行形象推广。
新品牌(澳翔)+新产品(清泉石)+新技术(九管布料)
“三新”的结合,在新产品“清泉”文化的包装下同时推出,必然在瓷砖市场产生不小的影响。
2、具体实施;
a、广告语设计:
1)天赐之源,地藏之石。(文化)
相关描述:华夏民族认为泉水就是上天的恩赐,泉水就是神水。前半句,点出泉文化;后半句点出石(砖),把泉和砖和天和地联系在一起,突出其神圣,神秘,瑰丽的文化特点。也使消费者容易接受
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