影碟机平面广告月度监测范例.ppt

影碟机平面广告月度监测报告;报告说明; 本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持： 中国轻工业信息中心 全国商业信息中心 中国商业联合会 中国消费者协会 《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》 《中国企业报》 《中国消费者报》等 《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。 报告撰稿人：张瑜琼 联系电话：010 010 E-mail：zhangyq@; 报告研制流程图; 市场综述 第一部分 广告总量研究 第二部分 各厂商硬性广告宣传投入构成分析 第三部分 各厂商软性媒体传播投入构成分析 第四部分 消费者品牌基本认知度调查;市场综述;产品发展趋势：;市场主推产品：;家用电器产品硬性广告投放总量 家用电器产品软性传播投放总量;家电行业各类产品广告总量投入;2001-02 分类家电产品投入总量结构;特征及原因分析：;家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较;;特征及原因分析：;原因： 2000年是影碟机视频、音频技术由理论向产品化应用转变、加强市场推广的关键时期，到2000年底，性能更好的机芯、集成度很高的单芯片（视频、音频解码处理设备集成）的批量生产、逐行扫描技术应用、可录光盘、光盘录像机的面市，除国外品牌松下、索尼、先锋等推出具备新技术的产品外，国产品牌新科、厦新、东鼎、裕兴、金正等也不同程度生产了这些产品，而在元旦、春节销售旺季前，各品牌均进行了大量软性报道的深入细致的宣传介绍，提高消费者的新产品及相应品牌认知度。旺季过后，在市场没有革新性技术出现、重大新产品面市情况下，软性报道总体投入大幅减少。彩电投入减少原因与影碟机类似。 空调由于其大陆市场需求相对较大，行业利润较高，如乐华、格兰仕、TCL等综合家电企业 进军空调市场，掀起了空调市场的激烈竞争，同样反映在空调行业软性报道投入量上。事实上， 家电行业软性投入的增长主要原因在于空调新闻报道的大幅增长。 ; 与1月相比，2月影碟机广告费用投放量大幅度下降，约减少56.39%，信息条数（即投放频次）同比减少36.60%，总体平均单次广告投放力度由0.598万元减少到0.432万元。影碟机软广告平面媒体传播力度较1月降低，投放字数由11.55万字减少到8.71万字，降幅为24.59%，文章减少66篇，减幅达35.68%。 2月共有44个品牌在101种媒体投放平面硬广告，涉及39个媒体出版城市，10种全国性媒体，而1月共计57个品牌在164种平面媒体上投入硬性广告，覆盖56个媒体出版城市，16种全国性媒体。 慧聪研究认为，影响影碟机产品市场广告费用投放变化的因素有： A 由于广告效果的延时效应，1月销售旺季大额促销广告投入之后，2月份市场整体广告费用大幅减少； B 厂商、经销商处于对前一阶段产品促销效果、销售整体状况总结，制订、调整全年的有营销、广告计划的阶段，因此广告投入下降 ;第二部分 硬性广告宣传部分;一 2001.02 品牌投入分析;2、2001.01—2001.02国内品牌投入结构; 新天利投入费用、信息数下降，但其名次从第七上升到第四。万利达费用减幅达到60.67%，信息条数降幅55.56%。厦新、先科两月名次没变动，分别为第六、第八名，裕兴的广告投入比1月减少了三分之二强，名次从五名降为七名。东鼎的广告费用投入绝对额减少3.98万元，比1月降低二分之一多，但其在国产品牌投入中的相对份额小幅上升，而东鼎在东正集团原材料、资金、技术的有力支持下，制造的DVD受到市场欢迎，出口量很大。 驾驶员试题 科目一 科目二 科目三 科目四 驾驶员考试;3、2001.02国外品牌投入结构;特点： 1、2001年2月大陆影碟机市场国外品牌个数由12个减少到10个，费用总投入为60.2万元，约为1月的二分之一。 2、2月广告费用投入品牌集中度较1月增加很多，如LG投入4.29万元，占国外品牌总投入的71.81%， 第二名的飞利浦费用仅为7.43万元，比例是12.33%。相比之下，1月份广告费用投入首