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遗忘奥格威;找我们来做什么?; 按照我们10年的经验惯例
通常,应当进行如下步骤
产品基本定位
根据某种服装设计风格描述产品的基础特性
商业优势定位
根据产品设计的优势创建独特的 U S P 卖点
市场竞争分析
分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口
目标人群定位
找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中
传播策略定位
告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信
;;ERROR!
;
通常,我们总是生产一件产品,然后给
它取一个名字。最后去找一群消费者,
向他描绘我们的产品是如何的适合于他
通常,我们总会找一个特定的年龄层和
一个特定的收入层,然后为我们的产品
标一个价码,告诉他们你只能买这个了
通常,我们总是相信富人不光顾面馆,
穷人不去新天地,他有属于自己的牢笼
商人会做个笼子告诉他,把你装这里面
;;;;;; 很多人都玩过这样一个游戏… …;;;;;;;;;;
事实上,穿 Hugo Boss 的男人也会买低
档的优衣库,因为它廉价、朴实无华、
从容低调,以先抑后扬的表现技巧,向
他人展示着物质与精神形成鲜明的对比
事实上,有一群人他也酷爱Bossini以及
Esprit 的服装款式和风格,但纵然是如
此欣赏,但也未曾购买,甚至报有遗憾
因为它们只是绣花枕头,实无内涵可循
事实上,有一群人买不到衣服,美观的
不够人性,人性的不够品位。??像身边
的女友,漂亮的不懂得家务,懂得家务
的没有内涵,但人生总要找个人来结婚
;; 你忘掉你是服装设计师,我忘掉我是广告人,你我对于市场的偏见将使得品牌意志最终迷失
;;;;;;;;;;;;;;;… …;;;;;
我来了…
;
我来真的…
;
Real player
;
玩 家
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