设计调研与20150525学案.ppt

;作业要求;;;接受项目 制定计划;;市场调研 寻找问题;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.1 问卷调查的类型和结构;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.2 问卷调查的基本原则;1.3 问卷调查的主要步骤;1.3 问卷调查的主要步骤;1.3 问卷调查的主要步骤;1.3 问卷调查的主要步骤;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.4 问卷设计具体方法;1.5.1 问题含糊;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.5 问卷设计的常见错误;1.6 问卷法的特点及其运用;2.1 结构式访问;2）优点 访问对象一般按照统一的标准和方法选取，一般采用概率抽样； 访问过程具有高度标准化，问题、提问次序与方式、回答的记录方式是完全统一的； 通常采用事先统一设计、有一定结构的问卷进行访问，调查需要严格按照问卷上的问题发问，不能随意对问题作解释； 通常有一份访问指南，规定如何解决各种问题。;3）缺点 费用高，时间长，调查规模受限制； 敏感性、尖锐性或有关个人隐私的问题，其效度不如自填问卷； 访问员的态度、素质、经验、行为等因素使调查产生偏差； 需要使用统一的问卷和表格进行调查，因而只能从中选择几个方面进行调查，这就使这种类型的访问很难触及到社会生活的深层次及其变化过程，难于综合性地多层次地把握问题???是研究流于表面化。;2.1.1 结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.2 无结构式访问;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.3 访问的程序与技巧;2.4 访问的挑选与训练;2.4 访问的挑选与训练;2.4 访问的挑选与训练;2.4 访问的挑选与训练;2.4 访问的挑选与训练;2.4 访问的挑选与训练;2.5 访问法的特点;2.5 访问法的特点;2.5 访问法的特点