银行理财产品介绍论文范例.doc

PAGE  学号： 银行理财产品介绍期末结课论文 题目 论银行理财产品的竞争优势及其营销策略 系 部 专 业 班 级 学生姓名 成 绩 指导教师 完成日期 摘要 摘要内容：目前理财产品的规模已经比较庞大，其运作过程已经超出银行业务本身的范畴，逐渐上升到物价指数、利率市场化等货币政策调控层次的高度。本文经过论证，得出结论：理财产品可能会弱化货币政策的调控效果，它在促进各方多赢的同时，也存有一定的经营风险。金融主管部门应加强对理财产品的引导，注重风险监控。加快金融创新，通过各种途径完善理财产品的种类、期限等条款，在利率市场化进程的环境下，使其健康发展。本文在分析理财产品竞争优势的基础上，对涉及理财产品可能影响经济的传导机制进行论证。 关键词：银行理财产品竞争优势 理财产品营销策略 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc383173001 一、银行理财产品的现状及优势 1  HYPERLINK \l _Toc383173002 （一）理财市场的发展历程及现状 1  HYPERLINK \l _Toc383173003 （二）特点及竞争优势 1  HYPERLINK \l _Toc383173004 1.理财产品的特点 2 2.与其它形式投资收益相比的竞争优势 HYPERLINK \l _Toc383173005  3  HYPERLINK \l _Toc383173006 二、理财产品对经济影响的传导机制  4  HYPERLINK \l _Toc383173007 （一）对货币政策的影响 4  HYPERLINK \l _Toc383173008 （二）与利率市场化的关系 5  HYPERLINK \l _Toc383173009 （三）对储蓄及其它金融产品形式的替代作用 5  HYPERLINK \l _Toc383173010 （四）促使银行调整信贷期限结构 6 （ HYPERLINK \l _Toc383173011 五）加速金融脱媒的进程 7  HYPERLINK \l _Toc383173012 三、结论与对策 8  HYPERLINK \l _Toc383173013 （一）规范理财产品的运营 8  HYPERLINK \l _Toc383173014 （二）完善定价机制 8  HYPERLINK \l _Toc383173015 （三）加强金融监管，防范潜在金融风险 9  HYPERLINK \l _Toc383173016 （四）要加大金融创新的力度 9  HYPERLINK \l _Toc383173026 参考文献 17  论银行理财产品的竞争优势及其营销策略  PAGE 6 一、银行理财产品的现状及优势 （一）理财市场的发展历程及现状 最早的银行理财产品是人民币个人理财业务，始 于 2004 年 10 月中国光大银行推出的“阳光理财B计划”。 其半年期产品收益率为2.4%，一年期为2.8%，分别是同期银行储蓄存款收益的1.58倍和1.76倍。由于其具有安全性高、收益稳定的特点，迎合了普通老百姓的投资需求，迅速获得了市场的认同。当年12家商业银行发售了 133款产品，募集资金规模近500亿元人民币。理财产品自2005年以后出现“疯长” 的现象。2005年初，四大国有银行开始介入人民币个人理财市场。2007年4月首批国家外资银行获准开办人民币理 财产品以及保险、基金等业务。这样外资银行对人民币 理财市场开始渗透。 随着城镇居民收入日益攀升和财富管理需求日渐旺盛，辅以众多城市商业银行发展诉求，银行理财产品市场快速发展。2008~2010年银行理财产品发行规模分别达到2.6万亿、5万亿和7.05万亿元。虽然从实际看部分存款仍在商业银行内部，但是由表内移向了表外。 2011年银行理财产品的发行量实现历史性突破，发售产品的商业银行数量由201