0018公共关系学2008年1月试题与答案.doc

00182 公共关系学试题　第  PAGE 8 页 共  NUMPAGES 8 页 全国2008年1月高等教育自学考试 公共关系学试题 课程代码：00182 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．现代公共关系传播的本质即组织与公众之间（　　　） A．信息的双向交流 B．信息的单向交流 C．是领导与被领导的关系 D．是管理与被管理的关系 2．英国公关学者弗兰克·杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的（　　　） A．管理说 B．传播管理说 C．协调说 D．传播说 3．公共关系的主体是（　　　） A．组织 B．公众 C．传媒 D．个人 4．被美国学术界誉为“公共关系的圣经”的著作是（　　　） A．《公众舆论的形成》 B．《公共关系学》 C．《有效的公共关系》 D．《原则宣言》 5．公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于（　　　） A．19世纪20年代 B．19世纪末20世纪初 C．19世纪30年代 D．20世纪30年代 6．我国第一家专业公共关系公司成立于（　　　） A．1984年 B．1985年 C．1986年 D．1987年 7．公共关系的首要功能是（　　　） A．协调关系网络 B．提高个人素质 C．优化社会环境 D．树立组织形象 8．“时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司，它属于（　　　） A．专项业务服务公司 B．专门业务服务公司 C．合作业务服务公司 D．独立业务服务公司 9．《中国公共关系职业道德准则草拟及实施草案》的提出时间是（　　　） A．1988年 B．1989年 C．1990年 D．1991年 10．主张“在所有决策和行为上，均以公众利益为前提”的学者是（　　　） A．康非尔德 B．穆勒 C．马斯洛 D．霍夫兰 11．在公关中，应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是（　　　） A．随意公众 B．逆意公众 C．边缘公众 D．顺意公众 12．在与公众相关的概念中，与人民相比内涵大、外延小的是（　　　） A．居民 B．群众 C．人群 D．受众 13．“赌金持有人”这个概念其实就是指（　　　） A．行动公众 B．积极公众 C???个体公众 D．公共受众 14．在需要层次论中，归属和爱的需要为中间层次，是指（　　　） A．社交需要 B．安全需要 C．生理需要 D．自尊需要 15．战争、商战、起义等在舆论对象中属于（　　　） A．社会事件 B．社会问题 C．社会冲突 D．社会运动 16．首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是（　　　） A．马斯洛 B．阿什 C．霍夫兰 D．布林 17．组织公关调查活动的第二个具体环节是（　　　） A．组织自我形象分析 B．组织形象差距分析 C．组织实际形象分析 D．组织形象评估 18．美国化工协会曾经搞过的“责任关怀”公关活动，就公关模式而言，它是典型的（　　　） A．双向平衡模式 B．双向不平衡模式 C．公共信息模式 D．新闻代理模式 19．在传播理论研究中，议题设置论研究的杰出代表学者是（　　　） A．施拉姆 B．卢因 C．拉斯韦尔 D．麦库姆斯 20．下列媒介娱乐性功能最强的是（　　　） A．广播 B．电视 C．电影 D．杂志 21．民意测验的最后阶段是（　　　） A．实施调查 B．整理资料 C．分析资料 D．撰写调查报告 22．公众参与性最强的公共关系传播方式是（　　　） A．新闻发布会 B．危机处理 C．策划新闻事件 D．主办公关活动 23．响应广告的常见形式是（　　　） A．意见广告 B．公共事务广告 C．祝贺性广告 D．赞助广告 24．在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是（　　　） A．书面沟通 B．言语沟通 C．E-mail D．综合沟通 25．标志在VIS中处于（　　　） A．核心与领导地位 B．辅助地位 C．重要地位 D．中心地位 26．广告策划的中心环节是（　　　） A．广告定位 B．广告创意 C．市场调查 D．广告媒介安排 27．在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（　　　） A．地理连续性 B．心理连续性 C．物理连续性 D．创意连续性 28．在整合营销传播中，采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（　　　） A．主题线法 B．统一形式法 C．形象整合法 D．同一外观法 29．从管理学角度看，政府公共关系是一种（　　　） A．组织职能 B．控制职能 C．塑造职能 D．社会职能 30．用来整合“公众信息管理”、“公众舆论管理”、“公众关系管理”、“公众形象管理”这几个相关概念的只能是（　　　） A．传播决策 B．传播设计 C．传播规划 D．传播管理 二、多项选择题（本大题共1